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奢侈品鑒賞課程大綱

課程背景：
隨著市場的日趨國際化，當(dāng)一個(gè)人的地位越高時(shí)對自身的要求也開始越高，開始帶有的個(gè)人符號也日趨明顯。奢侈品、高爾夫等高端品味生活也離我們越來越近，如何嫻熟的掌握好，并讓自己在此間游刃有余、揮灑*也成為了自己的必修課。

課程目標(biāo)：
● 樹立良好的個(gè)人形象品牌，成就非凡魅力！
● 創(chuàng)建品牌、提升品牌、成就品牌、延續(xù)品牌。讓你的名字成為具有影響力的超級品牌！
● 拓寬學(xué)員奢侈品知識面，增加客戶談資

課程對象：全體人員

課程大綱
第一講：奢侈品的概念及特點(diǎn)
一、奢侈品的概念及其特點(diǎn)
1、奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)概念
2、奢侈品中國式理解
二、奢侈品的三個(gè)檔次
1、入門級奢侈品：十萬以下
2、常用級奢侈品：80萬—200萬
3、*奢侈品：千萬左右
三、奢侈品牌的十大特點(diǎn)
1、富貴的象征“勞斯萊斯”汽車
2、看上去就好“香奈兒”時(shí)裝
3、包裝華麗
4、原料獨(dú)特和產(chǎn)量稀少
5、外觀(表現(xiàn)形式)獨(dú)具個(gè)性
6、質(zhì)量和工藝獨(dú)特
7、專一性
8、個(gè)性化“法拉利”：運(yùn)動(dòng)速度
9、距離感“夢寐以求，少數(shù)擁有”
10、情感附加值高
學(xué)員討論：中國為何沒有奢侈品牌？
四、中國奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)
五、奢侈品的起源及其奠定的三個(gè)決定性人物
案例：時(shí)尚教父奢侈品之父-貝爾納德．阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
分析：奢侈品培訓(xùn)案例
案例：LV pk GUCCI

第二講：*奢侈品品牌認(rèn)知
一、世界*化妝品品牌歷史
1、香奈兒Chanel——風(fēng)華絕代的時(shí)尚經(jīng)典
2、雅詩蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國香氛
3、蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰
4、克里斯汀·迪奧ChristJanDioi——浪漫的魅惑風(fēng)情
5、伊麗莎白·雅頓Elizabeth Arden——美國紐約的尊貴豪門
6、嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西
二、世界*珠寶品牌歷史
1、卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
2、蒂芙尼Tiffany&Co——見證生命中每個(gè)重要時(shí)刻
3、寶嘉麗Bvlgari——演繹時(shí)尚、締造典雅
4、梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛戀
5、海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石*”
6、寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰(zhàn)績彪炳的*
7、御木本Mikimoto——藍(lán)色海洋的永恒饋贈(zèng)
三、世界*鐘表品牌歷史
1、江詩丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一
2、萬國表IWC——高檔鐘表的工程師
3、百達(dá)翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園
4、伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華
5、芝柏GP——鐘表界的法拉利
6、勞力士ROLEX——名表中的霸主
案例鑒賞
四、世界*服裝品牌
1、香奈兒Chanel——女性時(shí)尚經(jīng)典的代言人
2、喬治·阿瑪尼GiorgioArmani——當(dāng)紳士遇上淑女
3、紀(jì)梵希GIVENCHY——法蘭西式的精致優(yōu)雅
4、迪奧Dior——法國時(shí)裝文化的最高精神
5、范思哲Versace——意大利的性感誘惑
6、普拉達(dá)PRADA——簡約中蘊(yùn)藏的典雅
7、杰尼亞ErmenegildoZegna——*尊榮的陽剛風(fēng)范
五、世界*皮具品牌
1、路易·威登LV——皮具世界的奢華
2、香奈兒CHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典
3、迪奧——低調(diào)的華麗
4、古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典
5、寇茲COACH——垂手可得的奢華
6、普拉達(dá)PRADA——永不褪色的經(jīng)典
7、托德斯TOD'S——時(shí)尚之都的高尚優(yōu)雅
8、登喜路Dunhill——讓男人心動(dòng)的經(jīng)典
9、芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅
10、愛瑪仕Hermes——追求完美的經(jīng)典
六、世界*汽車品牌歷史
1、賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經(jīng)典
2、邁巴赫Maybach——無與倫比的王者氣概
3、保時(shí)捷Porsche——無法拒絕的速度與激情
4、勞斯萊斯Rolls?Roycej——王者腳下的奢華
5、蘭博基尼Lambor?ghini——速度與激情的藝術(shù)
6、法拉利Ferrari——極盡奢華的風(fēng)中御者

奢侈品鑒賞課程大綱