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小紅書新媒體培訓(xùn)

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級的精品。
您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在抖音和小紅書的賬號(hào)運(yùn)營技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、平臺(tái)的推薦機(jī)制、用戶分析，通過熱門的賬號(hào)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握*的短視頻平臺(tái)運(yùn)營方式。

課程收益
1. 通過對新媒體工具（抖音、小紅書、社群）的了解，掌握新媒體運(yùn)營的*方法和方式；
2. 通過對大V賬號(hào)的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號(hào)的定位，并掌握網(wǎng)紅大V的人設(shè)設(shè)計(jì)；
3. 通過對直播的現(xiàn)場實(shí)操，掌握直播技巧與直播間打造；
4. 通過對微信社群營銷的了解，掌握社群私域的運(yùn)營技巧。

課程對象：
有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展的管理層和員工

課程大綱：
案例：為什么要做新媒體
案例：新媒體給普通人一個(gè)改命的機(jī)會(huì)
第一講：新媒體的起始
一、 短視頻平臺(tái)的上線
二、 短視頻的特點(diǎn)分析
三、 新媒體認(rèn)知
1. 社交類新媒體
2. 視頻類新媒體
3. 博客類新媒體
4. 新聞?lì)愋旅襟w
5. 游戲類新媒體
6. 當(dāng)下新媒體營銷的主要模式：公域引流私域成交
7. 當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要方式：短視頻+直播+社群

第二講：小紅書短視頻平臺(tái)的介紹
一、 小紅書視頻號(hào)的運(yùn)營
1. 什么是種草
2. 小紅書賬號(hào)的設(shè)置
3. 小紅書賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)
4. 小紅書筆記運(yùn)營階段
5. 標(biāo)題技巧
6. 封面/圖片
7. 正文
8. 話題
9. 發(fā)布時(shí)間
10. 小紅書的平臺(tái)機(jī)制
11. 推薦機(jī)制
12. 權(quán)重機(jī)制
13. 布局男性用戶
14. 本地化服務(wù)
15. 小紅書的受眾分析
16. 小紅書與抖音、快手的區(qū)別
17. 小紅書的賬號(hào)運(yùn)營難點(diǎn)
18. 小紅書成功賬號(hào)的案例分析
19. KOC、KOL、KOS的運(yùn)營方式

第三講：短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)與文案技巧
一、 短視頻的內(nèi)容分類
1. 直接展示產(chǎn)品
2. 展示產(chǎn)品周邊
3. 挖掘產(chǎn)品新用途
4. 展廳人氣展示
5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品
二、 短視頻的開頭技巧
1. 說反話/起沖突
2. 痛點(diǎn)展示
3. 吸睛+答案揭曉
4. 效果展示和性價(jià)比展示
三、 短視頻的邏輯結(jié)構(gòu)
1. 時(shí)間或空間流程
2. 利他結(jié)構(gòu)
3. 對比結(jié)構(gòu)
4. 故事化的結(jié)構(gòu)
四、 流程化的文章
1. 探店類文章或短視頻分析
2. 服務(wù)流程類文章或短視頻分析
3. 企業(yè)介紹類文章或短視頻分析
五、 用戶角度的文章
1. 產(chǎn)品介紹類的文章或短視頻分析
六、 對比角度的文章
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
七、 故事化的文章
1. 職場篇
2. 家庭篇
3. 生活篇
八、 短劇類腳本寫作技巧
1. 寫作視角設(shè)計(jì)
2. 主角設(shè)計(jì)
3. 配角（紅花也需要綠葉）設(shè)計(jì)
4. 虛擬角色設(shè)計(jì)
5. 過程線與思想線的關(guān)系
6. 沖突點(diǎn)與轉(zhuǎn)折點(diǎn)的關(guān)系

第四講：實(shí)拍類短視頻制作技巧
一、 智能手機(jī)拍攝及攝影設(shè)置
1. 手機(jī)拍攝九宮格設(shè)置
2. 手機(jī)拍攝圖片設(shè)置
3. 手機(jī)拍攝視頻設(shè)置
二、 智能手機(jī)拍攝的持機(jī)方式
1. 智能手機(jī)手持持機(jī)正確方式
2. 手機(jī)手持穩(wěn)定器
3. 手機(jī)三角架穩(wěn)定
4. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定
5. 雙文件夾穩(wěn)定
三、 智能手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧
1. 全景
2. 遠(yuǎn)景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
6. 雙機(jī)位景別的選擇
四、 智能手機(jī)拍攝的光線技巧
1. 正面光
2. 側(cè)面光
3. 逆光
4. 頂光
五、 手機(jī)拍攝人物技巧
1. 正面形象拍攝
2. 集體合影拍攝
3. 商業(yè)活動(dòng)拍攝
六、 固定機(jī)位
1. 單點(diǎn)固定
2. 多點(diǎn)固定
七、 運(yùn)動(dòng)機(jī)位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
7. 案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位
8. 一鏡到底主要是拍什么
9. 案例討論：這場對話中移動(dòng)機(jī)位都給誰啦？

第五講：短視頻制作的實(shí)操
一、 口播類短視頻的制作技巧
1. 熱點(diǎn)的抖音短視頻搜索
2. 抖音短視頻的文案提取
3. 提詞器的使用技巧
4. 錄制時(shí)的注意事項(xiàng)
5. 視頻的輸出
課堂作業(yè)：錄制一段景區(qū)介紹的口播短視頻
二、 走播報(bào)類短視頻的制作技巧
1. 文案的編寫
2. 手機(jī)自動(dòng)生成影片
3. 圖片或視頻素材的替換
4. 音色的修改
5. 視頻的輸出
課堂作業(yè)：制做一段走播報(bào)類短視頻
三、 探店類短視頻的實(shí)操
1. 探店類短視頻的腳本寫作
2. 探店類短視頻的拍攝注意事項(xiàng)
3. 探店類短視頻的客戶拍攝
4. 錄制探店類短視頻
四、 圖片類短視頻的制作技巧
1. 底圖的選擇
2. 視頻的比例設(shè)置
3. 文稿的準(zhǔn)備
4. AI文字轉(zhuǎn)聲音
5. 文字動(dòng)畫的設(shè)置
6. 畫面特效的制作
課堂作業(yè)：制做一段圖片類短視頻
五、 對話類短視頻的制作技巧
1. 對話類短視頻的案例欣賞
2. 對話類短視頻的機(jī)位設(shè)置
3. 對話類短視頻的剪輯技巧
六、 情景短劇類短視頻的實(shí)操
1. 知名電影或電視劇片段搜索
2. 知名電影或電視劇音樂下載
3. 梗的添加
4. 情景短劇類短視頻的拍攝與剪輯
課堂作業(yè)：仿拍一段影視片情節(jié)并在其中反轉(zhuǎn)出企業(yè)的產(chǎn)品或品牌

小紅書新媒體培訓(xùn)