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電子商務(wù)營銷培訓(xùn)

主題一 現(xiàn)代電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
第一部分  深度解讀電商發(fā)展
課程重點(diǎn)： 了解特點(diǎn)、把握趨勢(shì)、成功轉(zhuǎn)型
一、電商發(fā)展史
互聯(lián)網(wǎng)的前世今生
電子商務(wù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生極大影響 
電子商務(wù)的八大特點(diǎn) 
電子商務(wù)發(fā)展之路 
電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 
社會(huì)化電商時(shí)代的來臨
二、社會(huì)化電商時(shí)代的來臨互聯(lián)網(wǎng)的特性

主題二 網(wǎng)絡(luò)營銷四大系統(tǒng)
系統(tǒng)1:互聯(lián)網(wǎng)品類定位
課程重點(diǎn)：如何低成本快速打造*
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷的特性
二、品牌定位的方法
老大定位、老二定位、創(chuàng)新品類定位
三、品類定位戰(zhàn)略
1、認(rèn)知就是事實(shí)，品類在心智里
2、客戶買的是品類，不是品牌
3、品牌價(jià)值決定于品類價(jià)值
4、讓品牌成為品類的代表
四、低成本快速打造*
五、關(guān)鍵詞定位——通過關(guān)鍵詞定位目標(biāo)客戶、客戶需求
系統(tǒng)2：網(wǎng)站建設(shè)
課程重點(diǎn)：如何建設(shè)高效轉(zhuǎn)化建站系統(tǒng) 
網(wǎng)站規(guī)劃
1、規(guī)劃篇——首頁、目錄頁、內(nèi)容頁的規(guī)劃布局
2、技術(shù)篇——域名空間優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、代碼優(yōu)化
3、工具篇——咨詢工具、統(tǒng)計(jì)工具、分享工具
系統(tǒng)3：推廣系統(tǒng)：免費(fèi)模式+付費(fèi)模式
課程重點(diǎn)：如何不化錢或少花錢建設(shè)品牌和推廣產(chǎn)品
一、百度競(jìng)價(jià)
二、競(jìng)價(jià)賬戶設(shè)計(jì)、單元?jiǎng)澐帧㈥P(guān)鍵詞分組、創(chuàng)意撰寫
三、搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化原理、站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化（優(yōu)質(zhì)外鏈）
系統(tǒng)4：檢測(cè)系統(tǒng)及運(yùn)營系統(tǒng)
課程重點(diǎn)：如何打建高效運(yùn)營系統(tǒng)
一、分析三類數(shù)據(jù)
搜索引擎友好度、客戶友好度、轉(zhuǎn)化率
二、分析工具的使用
三、四大轉(zhuǎn)化率
四、影響因素——頁面、價(jià)值塑造、客服、客戶體驗(yàn)
五、客戶關(guān)系管理

主題三 移動(dòng)新媒體及社會(huì)化營銷
移動(dòng)新媒體的應(yīng)用
課程重點(diǎn)：社交媒體的威力
一、微營銷（信息X關(guān)系鏈X流動(dòng)）
信息：承載的是感情、不同的人群對(duì)信息的需求不同、病毒性傳播
關(guān)系鏈：每個(gè)賬號(hào)都有它背后的關(guān)系網(wǎng)、如何結(jié)網(wǎng)
流動(dòng)：讓信息變輕、愿意分享
微博：微博營銷的特點(diǎn)與定位、營銷注意事項(xiàng)
微信：三大工具：朋友圈、微信群、公眾平臺(tái)
四大作用：增加新客戶、提高轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化客戶服務(wù)、提高忠誠度
二、打造傳播鐵三角
企業(yè)網(wǎng)站，官方微博，微信公眾賬號(hào)，如何打造傳播鐵三角

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