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商業(yè)地產(chǎn)資本運(yùn)作課程

第一部分：商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)定位與招商落位
一、商業(yè)地產(chǎn)成功的目標(biāo)
1、商業(yè)連鎖反應(yīng)設(shè)計(jì)的漂亮？建筑的現(xiàn)代？賣(mài)的價(jià)格高？賣(mài)的速度快？ 
2、商業(yè)地產(chǎn)6大關(guān)鍵點(diǎn)：定得準(zhǔn)、畫(huà)得對(duì)、招得進(jìn)、賣(mài)得出、管得好、 活得了。
3、商業(yè)地產(chǎn)同住宅地產(chǎn)的本質(zhì)區(qū)別？
二、商業(yè)地產(chǎn)十大定位
1、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的整體定位
2、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的功能定位
3、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)定位
4、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的品類(lèi)定位
5、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的品牌定位
6、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的商圈定位
7、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的客層定位
8、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的客群定位
9、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的時(shí)段定位
10、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的模式定位
三、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃解析
1、商業(yè)功能和業(yè)態(tài)規(guī)劃
2、經(jīng)營(yíng)品類(lèi)和品牌規(guī)劃
3、交通組織和動(dòng)線規(guī)劃
4、品牌柜位和店鋪規(guī)劃
5、共享空間和節(jié)點(diǎn)規(guī)劃
四、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目階段劃分
1、全程圖
選址 立項(xiàng) 建設(shè) 裝修 招商 二裝 開(kāi)業(yè) 運(yùn)營(yíng) 管理
2、階段圖
規(guī)劃設(shè)計(jì) 工程建設(shè) 開(kāi)業(yè)籌備 運(yùn)營(yíng)管理
3、招商階段圖
五、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商主要內(nèi)容
1、商業(yè)項(xiàng)目招商的時(shí)間選擇
2、商業(yè)項(xiàng)目招商的對(duì)象選擇
3、商業(yè)項(xiàng)目招商的方法選擇
4、商業(yè)項(xiàng)目招商的策略選擇
六、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商策略解析
1、定位先行
明確業(yè)態(tài)、市場(chǎng)、客層、功能定位。
2、品牌設(shè)定
設(shè)定品牌檔次、品類(lèi)、目錄、區(qū)位。
3、主力優(yōu)先
主力店、主力品牌、主力商優(yōu)先。
4、以大代小
主力店帶次主力店，支柱品牌帶一般品牌，國(guó)際品牌帶國(guó)內(nèi)品牌。
5、先近后遠(yuǎn)
先當(dāng)?shù)赜薪?jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售好的品牌、附近有經(jīng)營(yíng)的主力店。
6、放水養(yǎng)魚(yú)
合理的招商條件、讓利的招商政策、有效的經(jīng)營(yíng)保障
7、品牌孵化
優(yōu)秀品牌推薦、示范經(jīng)營(yíng)成熟、轉(zhuǎn)交商戶(hù)經(jīng)營(yíng)。
8、營(yíng)銷(xiāo)滲透
制定營(yíng)銷(xiāo)策略、選擇合適媒體、明確受眾目標(biāo)、分布滲透實(shí)施。
9、商戶(hù)訓(xùn)導(dǎo)
培訓(xùn)商戶(hù)、指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)、跟蹤服務(wù)
10、理念保證
理念設(shè)計(jì)、理念滲透、理念保障
七、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目銷(xiāo)售三段論
1、售前有定位—方向
2、售中有招商—力量
3、售后有管理—保障
八、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目定位與落位注意事項(xiàng)
1、只有營(yíng)銷(xiāo)策劃，沒(méi)有商業(yè)策劃
2、只有商業(yè)定位，沒(méi)有商業(yè)落位
3、只有抽象文字，沒(méi)有具象圖形
4、只有建筑設(shè)計(jì)，沒(méi)有商業(yè)設(shè)計(jì)
5、只有商業(yè)規(guī)劃，沒(méi)有品牌招商
6、商業(yè)定位與商業(yè)規(guī)劃脫節(jié)
7、建筑設(shè)計(jì)與商業(yè)設(shè)計(jì)脫節(jié)
8、商業(yè)規(guī)劃與品牌招商脫節(jié)
九、案例分析：商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目案例分析并結(jié)合萬(wàn)達(dá)集團(tuán)商業(yè)模式進(jìn)行解析
十、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目下一代發(fā)展趨勢(shì)分析

第二部分：商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目資本運(yùn)作與盈利模式
一、商業(yè)時(shí)代到來(lái)
1、房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化
2、商業(yè)地產(chǎn)投資4個(gè)前提
3、商業(yè)地產(chǎn)投資機(jī)會(huì)
二、商業(yè)地產(chǎn)投資分類(lèi)
1、不動(dòng)產(chǎn)
2、商用不動(dòng)產(chǎn)
三、商業(yè)地產(chǎn)特點(diǎn)
1、商業(yè)地產(chǎn)三優(yōu)點(diǎn)
2、商業(yè)地產(chǎn)四缺點(diǎn)
3、商業(yè)地產(chǎn)四收益
四、商業(yè)地產(chǎn)投資十大選擇
專(zhuān)業(yè)選擇
區(qū)域選擇
地段選擇
功能選擇
產(chǎn)品選擇
業(yè)態(tài)選擇
資源選擇
模式選擇
團(tuán)隊(duì)選擇
管理選擇
五、商業(yè)地產(chǎn)投資模型分析
1、開(kāi)發(fā)收益型
2、經(jīng)營(yíng)收益型
3、資本收益型
4、并購(gòu)成長(zhǎng)型
5、基金投資型
六、REITs特點(diǎn)
1、REITs十大特點(diǎn)
2、REITs與股票對(duì)比
3、REITs與集合信托對(duì)比
七、商業(yè)地產(chǎn)投資保證條件
八、商業(yè)地產(chǎn)投資十大注意
九、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目案例分析講解
十、互動(dòng)交流

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