人人都在罵的開屏廣告，為什么屢禁不止？因為它給品牌方帶來的價值實在太大了。開屏廣告雖然很煩，但是它確實從自然流量、用戶心智、社會評價三個方面撬動了實際價值。
第一，自然流量。開屏廣告屬于半強(qiáng)制性的流量轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在的開屏廣告越來越精明了，之前只是跳過按鈕特別小，在你誤觸之后才會跳轉(zhuǎn)。但現(xiàn)在只要手機(jī)微微抖動一下，都可能產(chǎn)生跳轉(zhuǎn)，這種就是半強(qiáng)制性流量轉(zhuǎn)換。雖然方法不是特別討好用戶，但是流量數(shù)據(jù)確實是實打?qū)嵉脑谠鲩L。
第二，用戶心智。當(dāng)看到開屏廣告的那瞬間，不管是怎樣的心理，對他們的品牌都有基本的記憶點。數(shù)據(jù)顯示與其他廣告資源相比，開屏廣告能夠在品牌記憶度層面提升97%。在快節(jié)奏的時代影響下，最后結(jié)果就是可能無法記住見到這則廣告的心理活動，但品牌明確存在了我們腦海的深處。
第三，社會評價。開屏廣告在用戶的眼中基本都是被打上了負(fù)面標(biāo)簽。但是這其實跟娛樂圈是同一個道理，為什么有些明星總是在被黑，甚至?xí)鲃淤I自己被黑的熱搜呢？因為黑紅也是紅，不管是被夸還是被罵，這些都是擴(kuò)大知名度的方式。
回到開屏廣告本身，雖然去年國家出手整治過，但是仍有不少APP還是在頂風(fēng)作案。其實這種情況也很正常，畢竟我們生活中對手機(jī)的依賴越來越強(qiáng)。這中間的流量與商機(jī)都在無限增長，想要開屏廣告徹底涼涼，估計是難以實現(xiàn)的。
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