一、品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)概念相關(guān)內(nèi)容
在西寧品牌創(chuàng)新培訓中，首先會涉及到品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)概念的學習。包括創(chuàng)新概念與創(chuàng)新成果的對比。這其中會對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新歷史進行梳理，從早期信息時代的商業(yè)創(chuàng)新模式到如今數(shù)字時代的創(chuàng)新變革，學員能深入了解商業(yè)發(fā)展路徑的演變。例如，曾經(jīng)在信息時代，品牌創(chuàng)新可能更多側(cè)重于信息傳播方式的創(chuàng)新，而到了數(shù)字時代，涉及到大數(shù)據(jù)、人工智能等多方面的融合創(chuàng)新。
同時，會對風口與泡沫進行剖析，讓學員能夠區(qū)分偽命題與真創(chuàng)新。在市場上，經(jīng)常會出現(xiàn)一些看似是創(chuàng)新熱點的概念，但實際可能是沒有實質(zhì)內(nèi)涵的泡沫，通過培訓可以提升學員辨別能力。像一些打著新科技概念的營銷噱頭，但實際技術(shù)并未成熟或沒有真正商業(yè)價值的情況。另外，新商業(yè)九宮格這樣的品牌創(chuàng)新路徑也會被詳細講解，它從多個維度對品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局進行分析，有助于企業(yè)在復雜的商業(yè)環(huán)境中找到適合自己的創(chuàng)新方向。
二、新經(jīng)濟環(huán)境下品牌創(chuàng)新內(nèi)容
新經(jīng)濟環(huán)境下的品牌價值塑造是西寧品牌創(chuàng)新培訓的重要內(nèi)容。品牌價值的入口設(shè)計是關(guān)鍵，例如在當下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，如何讓品牌在眾多信息中脫穎而出，成為消費者接觸品牌的第一道吸引力，這可能涉及到線上平臺的選擇、品牌形象的獨特定位等方面。
品牌傳播方面的流量布局也不可或缺。隨著社交媒體、短視頻等新興傳播渠道的興起，企業(yè)需要重新規(guī)劃品牌傳播路徑，如何在不同流量平臺分配資源，吸引目標受眾的關(guān)注。例如，一些西寧本地品牌可以根據(jù)自身目標客戶群體的特點，選擇在本地生活服務類平臺或者針對特定興趣群體的小眾平臺進行精準推廣。
品牌傳遞中的轉(zhuǎn)化節(jié)點也是培訓重點。從品牌曝光到消費者最終購買，中間存在多個轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，如用戶對品牌的興趣產(chǎn)生、信任建立等，培訓將教會學員如何優(yōu)化這些環(huán)節(jié)，提高品牌傳遞的效果。品牌利潤方面的交易結(jié)構(gòu)設(shè)計同樣重要，合理的交易結(jié)構(gòu)可以確保企業(yè)在品牌運營中實現(xiàn)利潤*化，例如采用會員制、套餐組合等不同的交易形式。
三、品牌經(jīng)營中的運營體系創(chuàng)新
運營體系創(chuàng)新在西寧品牌創(chuàng)新培訓中占有重要地位。首先會有新商業(yè)品牌經(jīng)營體系的圖解講解，讓學員對整個品牌經(jīng)營體系有宏觀的認識。
品牌價值體系創(chuàng)新是核心內(nèi)容之一。企業(yè)需要不斷更新和提升品牌的價值內(nèi)涵，以適應市場和消費者需求的變化。品牌差異化定位設(shè)計工具應用則有助于企業(yè)在競爭激烈的市場中找到自己獨特的定位，避免與競爭對手的同質(zhì)化競爭。例如，西寧的旅游品牌如果與其他城市的旅游品牌競爭，就需要挖掘自身獨特的自然景觀、民族文化等特色進行差異化定位。
品牌識別系統(tǒng)包括MI（理念識別）+VI（視覺識別）+BI（行為識別）+UI（用戶界面識別）+SI（空間識別）的講解，這有助于企業(yè)全方位打造統(tǒng)一、獨特的品牌形象。品牌文化與品牌價值的關(guān)系也是重要部分，深厚的品牌文化可以提升品牌價值，如西寧的傳統(tǒng)民族文化可以融入到當?shù)仄放频奈幕瘍?nèi)涵建設(shè)中。
另外，品牌故事化的6大主線、品牌定位的5環(huán)、品牌競爭力的4極等圖解工具都會被詳細講解，這些工具可以幫助企業(yè)在品牌管理和創(chuàng)新中有章可循。以品牌故事化為例，一個好的品牌故事可以讓消費者更容易記住品牌，并且產(chǎn)生情感共鳴。品牌管理創(chuàng)新以用戶為中心，包括用戶體驗度設(shè)計、品牌用戶體驗管理5大核心、品牌體驗6度羅盤等內(nèi)容，通過提升用戶體驗來增強品牌競爭力。
四、案例研討與現(xiàn)場研討環(huán)節(jié)
案例研討環(huán)節(jié)，會分享集團化品牌案例以及新商業(yè)品牌實踐案例（近期案例）。通過實際案例的分析，學員可以學習到其他成功品牌在創(chuàng)新和經(jīng)營方面的經(jīng)驗和教訓。例如，一些知名集團品牌是如何在全國乃至全球范圍內(nèi)進行品牌擴張和創(chuàng)新的，對于西寧的品牌企業(yè)有很好的借鑒意義。
現(xiàn)場研討環(huán)節(jié)更是西寧品牌創(chuàng)新培訓的特色部分。像品牌路徑九宮格規(guī)劃與分析、品牌利潤增長點設(shè)計與落地、品牌MI故事化策略、品牌用戶體驗設(shè)計落地計劃等現(xiàn)場研討內(nèi)容，學員可以結(jié)合自己企業(yè)的實際情況，在導師的引導下進行深入討論和實踐操作，將所學理論知識與實際業(yè)務相結(jié)合，從而更好地掌握品牌創(chuàng)新的技能和方法。最后還有結(jié)業(yè)環(huán)節(jié)，團隊代表及優(yōu)秀學員總結(jié)分享，導師評語，這有助于學員總結(jié)學習成果，為今后的品牌創(chuàng)新工作奠定基礎(chǔ)。
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