一、品牌定位的基礎(chǔ)理解
品牌定位是品牌策劃戰(zhàn)略的核心。在拉薩進(jìn)行品牌定位時(shí)，企業(yè)要像其他地區(qū)一樣明確自己產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素。例如，對(duì)于拉薩的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，其自身的神秘文化和獨(dú)特自然風(fēng)光就是區(qū)別于其他旅游地的重要特色。從消費(fèi)者和市場(chǎng)的角度，消費(fèi)者需求和市場(chǎng)形勢(shì)不斷變化，這要求企業(yè)不斷評(píng)估品牌定位的效果并進(jìn)行調(diào)整。而從企業(yè)自身出發(fā)，品牌定位戰(zhàn)略涉及組織的遠(yuǎn)期發(fā)展方向和范圍，有助于合理配置企業(yè)資源，培養(yǎng)核心能力和持續(xù)優(yōu)勢(shì)。
品牌定位需要確定在市場(chǎng)中的差異化優(yōu)勢(shì)，從而制定出適合的策略。比如在拉薩旅游市場(chǎng)，面對(duì)不同類(lèi)型的游客就有不同的定位策略。高端旅游者追求高品質(zhì)、個(gè)性化旅行體驗(yàn)，拉薩可以利用其神秘、獨(dú)特文化及自然風(fēng)光吸引他們；背包客和自助游愛(ài)好者喜歡深入當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)風(fēng)土人情，拉薩作為西藏的文化中心就對(duì)他們有很大吸引力；而對(duì)藏文化和宗教感興趣的游客，拉薩的藏傳佛教文化和歷史遺跡就是吸引他們的關(guān)鍵。這就是基于不同目標(biāo)受眾進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、鎖定差異化、具體定位的過(guò)程，也就是品牌定位STDP模型的應(yīng)用。
二、品牌形象與定位的關(guān)聯(lián)
品牌形象是品牌定位的具體表現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和感受。它包含品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)、包裝、廣告等多個(gè)方面。在拉薩的企業(yè)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕厣偷赜蛱厣?。例如將民族元素、宗教元素、自然風(fēng)光等融入其中，像拉薩的一些特色手工藝品品牌，在品牌形象設(shè)計(jì)上可能會(huì)加入藏式花紋等元素，展現(xiàn)拉薩獨(dú)特的魅力和韻味，并且品牌形象要與品牌定位相一致，從而傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。一個(gè)好的品牌形象有助于提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三、品牌傳播在拉薩的體現(xiàn)
品牌傳播是品牌戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，是將品牌形象和價(jià)值傳遞給消費(fèi)者的過(guò)程，包括廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、口碑等方面。在拉薩，企業(yè)可以利用多種傳播渠道。傳統(tǒng)媒體如當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)等可以對(duì)本地品牌進(jìn)行宣傳。新媒體方面，借助拉薩獨(dú)特的地理位置和文化特色制作吸引人的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播。同時(shí)，線下活動(dòng)也是重要的傳播方式。拉薩的傳統(tǒng)節(jié)日慶典，如藏歷新年、雪頓節(jié)等都是很好的傳播機(jī)會(huì)。企業(yè)可以舉辦具有地方特色的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與，將品牌信息有效傳遞給目標(biāo)受眾。
四、品牌擴(kuò)張相關(guān)內(nèi)容
品牌擴(kuò)張是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。在拉薩的企業(yè)進(jìn)行品牌擴(kuò)張時(shí)，要根據(jù)自身實(shí)際情況和市場(chǎng)需求制定策略。對(duì)于產(chǎn)品線擴(kuò)張來(lái)說(shuō)，如果是一家拉薩的特色食品企業(yè)，在主打產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可后，可以推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品。市場(chǎng)擴(kuò)張方面，拉薩的企業(yè)可以將本地特色推向國(guó)內(nèi)其他地區(qū)甚至國(guó)際市場(chǎng)。渠道擴(kuò)張上，可以從本地的線下銷(xiāo)售渠道拓展到線上電商平臺(tái)等。一個(gè)好的品牌擴(kuò)張能夠提高品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，增加企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)價(jià)值。
五、品牌保護(hù)的重要性
品牌保護(hù)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要保障。在拉薩的企業(yè)同樣需要保護(hù)自己的品牌利益和形象。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，對(duì)于企業(yè)的商標(biāo)、專(zhuān)利等要及時(shí)注冊(cè)和維護(hù)。品牌聲譽(yù)保護(hù)上，要防止負(fù)面事件對(duì)品牌形象的損害。例如，在旅游旺季，拉薩的旅游企業(yè)要確保游客的體驗(yàn)，避免出現(xiàn)宰客等不良現(xiàn)象影響品牌聲譽(yù)。品牌安全保護(hù)也要重視，確保品牌在各種市場(chǎng)環(huán)境下的穩(wěn)定發(fā)展。
六、品牌戰(zhàn)略模式的選擇與識(shí)別確立
企業(yè)品牌定位培訓(xùn)課程有助于企業(yè)解決品牌結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。一個(gè)清晰、協(xié)調(diào)、科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu)對(duì)整合資源、減少內(nèi)耗、提高效率、加速品牌資產(chǎn)積累非常重要。在品牌識(shí)別的確立方面，主要包括品牌心智認(rèn)同、行為認(rèn)同和符號(hào)認(rèn)同，確立品牌內(nèi)涵也就是企業(yè)希望在消費(fèi)者中建立的品牌形象是培訓(xùn)課程的重點(diǎn)。這需要企業(yè)深入理解自身品牌定位的目標(biāo)，從多個(gè)方面讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌，例如通過(guò)獨(dú)特的品牌故事、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)等讓消費(fèi)者在心智上認(rèn)同品牌，通過(guò)規(guī)范的企業(yè)行為讓消費(fèi)者在行為上認(rèn)同，通過(guò)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)等讓消費(fèi)者在符號(hào)上認(rèn)同。
轉(zhuǎn)載：http://www.xvaqeci.cn/zixun_detail/142047.html