一、雇主品牌建設(shè)的重要性
雇主品牌建設(shè)是企業(yè)在人力資源市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略性品牌建設(shè)。它是繼企業(yè)形象品牌、產(chǎn)品品牌之后的第三種品牌。其目的在于建立良好的雇主形象，提高在人才市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度，從而匯聚優(yōu)秀人才、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從企業(yè)的價(jià)值來看，雇主品牌建設(shè)具有諸多積極意義。它有助于贏得核心人才，既可以吸引外部?jī)?yōu)秀人才，又能凝聚內(nèi)部核心人才。同時(shí)，能夠提高團(tuán)隊(duì)績(jī)效、化解人才短缺的難題，有助于提高員工敬業(yè)度和忠誠(chéng)度，還能提升公司的企業(yè)品牌價(jià)值。例如，一個(gè)具有良好雇主品牌的企業(yè)，在招聘時(shí)會(huì)更容易吸引到優(yōu)秀的求職者，內(nèi)部員工也會(huì)因?yàn)閷?duì)企業(yè)的認(rèn)同感而更積極地工作，從而提升整體的團(tuán)隊(duì)績(jī)效。
然而，很多企業(yè)像夢(mèng)天集團(tuán)一樣，還沒有將雇主品牌建設(shè)納入到日常管理中，大多數(shù)員工不清楚這個(gè)概念。雖然在企業(yè)文化宣傳、人力資源管理方面做了很多細(xì)節(jié)工作，但是在人才的招、育、用、留方面未形成顯著的優(yōu)勢(shì)。
二、雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)內(nèi)容
（一）理論知識(shí)培訓(xùn) 1. 雇主品牌的內(nèi)涵培訓(xùn)。要讓企業(yè)相關(guān)人員深入理解雇主品牌是企業(yè)在現(xiàn)有雇員和未來雇員心中的形象，是在人力資源市場(chǎng)上享有較高知名度的企業(yè)品牌，它關(guān)系到企業(yè)能否吸引和留住人才。 2. 雇主品牌價(jià)值培訓(xùn)。包括雇主品牌對(duì)吸引人才、提高團(tuán)隊(duì)績(jī)效、提升企業(yè)品牌價(jià)值等方面的價(jià)值，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到建設(shè)雇主品牌的必要性。
（二）實(shí)踐操作培訓(xùn) 1. 外部雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)。例如在企業(yè)宣傳方面的培訓(xùn)，包括網(wǎng)絡(luò)宣傳（企業(yè)主頁、招聘網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等）、社會(huì)宣傳（社會(huì)廣告欄、門口廣告等）、宣傳資料（企業(yè)畫冊(cè)、招聘畫冊(cè)等）的合理運(yùn)用；在招聘中的雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)，像應(yīng)聘者的企業(yè)文化宣導(dǎo)、專業(yè)化/友好接待、潛在人才信息的關(guān)聯(lián)開發(fā)以及人才庫(kù)建立與長(zhǎng)期跟進(jìn)維護(hù)等方面的操作。 2. 內(nèi)部雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)。這涉及到如何提高員工敬業(yè)度和忠誠(chéng)度，如完善員工福利體系、提供良好的職業(yè)發(fā)展通道等方面的培訓(xùn)。
三、影響南昌雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)費(fèi)用的因素
（一）培訓(xùn)師資 1. 專家級(jí)別。如果是行業(yè)內(nèi)知名的專家來進(jìn)行培訓(xùn)，其費(fèi)用相對(duì)較高。這些專家往往在雇主品牌建設(shè)領(lǐng)域有深入的研究和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們能夠提供*的行業(yè)動(dòng)態(tài)和最有效的建設(shè)方案。例如，在全國(guó)范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的人力資源專家，可能會(huì)收取較高的授課費(fèi)用。 2. 培訓(xùn)師的經(jīng)驗(yàn)。有多年雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)師，其價(jià)格可能會(huì)比新手培訓(xùn)師要高。經(jīng)驗(yàn)豐富的培訓(xùn)師能夠更好地應(yīng)對(duì)培訓(xùn)過程中的各種問題，根據(jù)企業(yè)的不同情況調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容，使培訓(xùn)更具針對(duì)性和實(shí)用性。
（二）培訓(xùn)內(nèi)容 1. 內(nèi)容的深度和廣度。如果培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋了雇主品牌建設(shè)的各個(gè)方面，從理論到實(shí)踐，從外部宣傳到內(nèi)部管理，并且深入到每一個(gè)細(xì)節(jié)，如深入分析如何通過社交媒體打造雇主品牌形象等，這樣全面而深入的培訓(xùn)內(nèi)容通常費(fèi)用較高。相反，如果只是簡(jiǎn)單地介紹一些基本概念和常見做法，費(fèi)用會(huì)相對(duì)較低。 2. 定制化程度。如果是根據(jù)南昌企業(yè)的特定需求定制的培訓(xùn)內(nèi)容，例如針對(duì)南昌當(dāng)?shù)氐娜瞬攀袌?chǎng)特點(diǎn)、企業(yè)所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等進(jìn)行定制，培訓(xùn)費(fèi)用會(huì)增加。因?yàn)槎ㄖ苹呐嘤?xùn)需要培訓(xùn)方投入更多的精力去調(diào)研和設(shè)計(jì)課程。
（三）培訓(xùn)方式 1. 線下培訓(xùn)。線下培訓(xùn)涉及到場(chǎng)地租賃、培訓(xùn)設(shè)備的使用等成本。如果是在高檔的會(huì)議中心或者酒店進(jìn)行培訓(xùn)，場(chǎng)地費(fèi)用較高，這部分成本會(huì)轉(zhuǎn)嫁到培訓(xùn)費(fèi)用中。而且線下培訓(xùn)需要培訓(xùn)師到南昌當(dāng)?shù)剡M(jìn)行授課，可能還涉及到差旅費(fèi)等額外費(fèi)用，所以總體費(fèi)用相對(duì)較高。 2. 線上培訓(xùn)。線上培訓(xùn)節(jié)省了場(chǎng)地和差旅費(fèi)等成本，所以費(fèi)用可能會(huì)相對(duì)線下培訓(xùn)低一些。但是如果線上培訓(xùn)平臺(tái)提供了一些特色功能，如實(shí)時(shí)互動(dòng)、一對(duì)一答疑等，費(fèi)用也會(huì)有所提高。
（四）培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng) 1. 短期培訓(xùn)。如果是短期的集中培訓(xùn)，例如一天或者兩天的培訓(xùn)，費(fèi)用相對(duì)較低。這種培訓(xùn)適合對(duì)雇主品牌建設(shè)有初步了解需求的企業(yè)，主要是對(duì)基本概念和主要做法進(jìn)行快速講解。 2. 長(zhǎng)期培訓(xùn)。長(zhǎng)期培訓(xùn)，如持續(xù)一周甚至一個(gè)月的培訓(xùn)，費(fèi)用會(huì)比較高。因?yàn)殚L(zhǎng)期培訓(xùn)能夠更系統(tǒng)、更深入地傳授雇主品牌建設(shè)知識(shí)和技能，培訓(xùn)師需要投入更多的時(shí)間和精力，同時(shí)企業(yè)也能獲得更全面的提升。
四、南昌雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)市場(chǎng)價(jià)格范圍
在南昌，雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)的價(jià)格差異較大。一般來說，較為基礎(chǔ)的、時(shí)長(zhǎng)較短的線上培訓(xùn)，價(jià)格可能在數(shù)千元左右。例如一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)課程，只是對(duì)雇主品牌建設(shè)的基本概念和常見策略進(jìn)行講解，費(fèi)用可能在3000 - 5000元。
中等水平的培訓(xùn)，如果是線下的、有一定經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)師進(jìn)行的為期兩天左右的培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋雇主品牌建設(shè)的基本內(nèi)容和部分實(shí)踐操作，價(jià)格可能在1 - 3萬元。這種培訓(xùn)適合有一定規(guī)模的企業(yè)，希望提升企業(yè)雇主品牌建設(shè)水平的初步嘗試。
而高端的、由知名專家進(jìn)行的定制化、長(zhǎng)期的線下培訓(xùn)，費(fèi)用可能會(huì)超過5萬元，甚至更高。這種培訓(xùn)適合大型企業(yè)，對(duì)雇主品牌建設(shè)有較高的要求，希望通過培訓(xùn)全面提升企業(yè)在人才市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，南昌的企業(yè)在選擇雇主品牌建設(shè)培訓(xùn)時(shí)，需要根據(jù)自身的需求、預(yù)算等因素綜合考慮，選擇最適合自己的培訓(xùn)方案。
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