江西地質(zhì)復(fù)雜，煤礦大多為小型，瓦斯?jié)舛雀摺５杂幸恍┐笮兔旱V，如豐城曲江煤炭有限責(zé)任公司等，隸屬于江西煤炭集團(tuán)。這些公司不僅年產(chǎn)原煤能力強(qiáng)大，而且堅(jiān)持安全第一，積極采用新技術(shù)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
豐城曲江煤炭有限責(zé)任公司等公司在瓦斯治理、礦井質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面取得了顯著成效。這些公司地理位置優(yōu)越，交通便捷，為生產(chǎn)和運(yùn)輸提供了良好的條件。
除此之外，還有一些其他煤礦公司如尚莊煤礦和江西云莊礦業(yè)有限責(zé)任公司等也具有一定的生產(chǎn)能力和技術(shù)實(shí)力。這些公司的建立和發(fā)展，為江西的煤炭產(chǎn)業(yè)做出了貢獻(xiàn)。
在檔案管理方面，為了更有效地利用檔案信息資源，需要采取一些措施。包括應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)建立絡(luò)，開發(fā)室藏資源提高利用效率，加強(qiáng)檔案編研工作以及強(qiáng)化服務(wù)職能等。這些措施可以提高檔案信息的管理效率，使其更好地服務(wù)于社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展。
江西的煤炭產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和檔案管理方面都在不斷發(fā)展和完善，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
江西因復(fù)雜的地質(zhì)條件，煤礦以小型為主且瓦斯?jié)舛雀哂刑攸c(diǎn)。大型煤礦如豐城曲江煤炭公司等屬江西煤炭集團(tuán)，安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)取得成效。此外檔案管理也應(yīng)跟上發(fā)展步伐，提高利用效率及編研質(zhì)量等。關(guān)于檔案信息資源開發(fā)利用的探索
為了更全面、有效地開發(fā)檔案信息資源，檔案部門應(yīng)主動(dòng)采取多種服務(wù)方式。服務(wù)態(tài)度要熱情主動(dòng)，細(xì)致周到，善于與利用者進(jìn)行溝通，了解他們的需求。在服務(wù)內(nèi)容上，檔案部門要緊跟社會(huì)形勢(shì)，了解社會(huì)需求，及時(shí)地、有針對(duì)性地開發(fā)檔案資源，提供高質(zhì)量的檔案信息。服務(wù)形式也應(yīng)多樣化，如、檔案信息上網(wǎng)等。
實(shí)施有償服務(wù)也是必要的。因?yàn)闄n案信息開發(fā)利用工作投入多、周期長(zhǎng)、見效慢但效益大，每一項(xiàng)開發(fā)成果都凝結(jié)著檔案人員的辛勤勞動(dòng)。檔案機(jī)構(gòu)雖是社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，但靠國(guó)家投入有限，經(jīng)費(fèi)的缺乏抑制了檔案人員的工作積極性，直接影響著檔案信息資源的開發(fā)利用。與經(jīng)濟(jì)效益掛鉤，按一定比例收取費(fèi)用，可以增加經(jīng)費(fèi)投入，促進(jìn)檔案信息資源的良性循環(huán)。
除此之外，加強(qiáng)對(duì)檔案的宣傳也至關(guān)重要。通過多種形式、多種渠道的宣傳活動(dòng)，使人們了解檔案和檔案工作的重要性、室藏內(nèi)容以及利用檔案的方法等。要特別注重加強(qiáng)室藏內(nèi)容的宣傳，宣傳檔案在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展中的價(jià)值作用，為檔案信息的開發(fā)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。
企業(yè)也可以借鑒其他領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)來造勢(shì)，比如公益事業(yè)。企業(yè)可以通過開展一些公益性的活動(dòng)來提高品牌在公眾中的形象。再如廣告和新聞發(fā)布會(huì)的運(yùn)用，雖然廣告投放并不一定與銷售增長(zhǎng)成正比，但選擇合適的賣點(diǎn)和適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳，仍能有效地提高產(chǎn)品的知名度和銷量。新聞發(fā)布會(huì)則具有更為隆重、更高規(guī)格的特點(diǎn)，能夠促使雙方的聯(lián)系和合作更加緊密和默契。
### 活動(dòng)策劃與宣傳策略
針對(duì)大型商場(chǎng)、專賣店或購(gòu)物中心門口的人流高峰時(shí)段，如周末或節(jié)假日，搭建臨時(shí)舞臺(tái)或展臺(tái)。這些結(jié)構(gòu)需便于搭建和拆卸，活動(dòng)前一天應(yīng)完成所有布置工作。為了提升現(xiàn)場(chǎng)氛圍，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂菟嚾耸楷F(xiàn)場(chǎng)表演，增加人氣。除了展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還可以設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問互動(dòng)，并獎(jiǎng)勵(lì)回答正確的觀眾，如贈(zèng)送企業(yè)產(chǎn)品宣傳品。若能邀請(qǐng)到公司高管級(jí)別的人員參與，還可開展簽名售XXX活動(dòng)，這將更加吸引消費(fèi)者。
### 健康咨詢盛會(huì)
健康咨詢會(huì)已成為醫(yī)藥保健品企業(yè)營(yíng)銷的重要部分。在公園、廣場(chǎng)、住宅小區(qū)、醫(yī)院、藥店等地方，經(jīng)常能看到身穿白大褂的專家或醫(yī)生通過咨詢會(huì)向患者提供專業(yè)健康建議。有一家名為匯仁的企業(yè)舉辦了一場(chǎng)大型公關(guān)活動(dòng)——“匯仁烏雞女性‘經(jīng)、血、氣’全面健康護(hù)理中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)”。計(jì)劃在全省十個(gè)主要銷售城市舉辦一千場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)，由中醫(yī)協(xié)會(huì)組織的資深中醫(yī)進(jìn)行健康咨詢活動(dòng)，內(nèi)容聚焦于女性的健康問題和匯仁烏雞的介紹與推薦?；顒?dòng)具有新聞性和轟動(dòng)效應(yīng)，帶有公益性質(zhì)，有利于樹立品牌形象。預(yù)計(jì)將有數(shù)萬人直接參與，通過這一活動(dòng)，產(chǎn)品將在全省范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)家喻戶曉，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
### 借助展會(huì)宣傳
全國(guó)及地方性的展覽（博覽）會(huì)每年舉辦數(shù)百次，如廣交會(huì)、糖酒會(huì)等。盡管參展商絡(luò)繹不絕，但并非所有企業(yè)都能獲得滿意的成果。一些實(shí)力雄厚的廠商會(huì)在這些展會(huì)上投入巨資進(jìn)行廣告宣傳，借助機(jī)會(huì)向經(jīng)銷商展示企業(yè)實(shí)力，建立感情。在人流密集的場(chǎng)所設(shè)置宣傳品，如充氣的拱形門、商品模型、氣球、橫幅等。招待的經(jīng)銷商也是一項(xiàng)重要的策略。細(xì)心一點(diǎn)的廠家還會(huì)組織員工陪同經(jīng)銷商交流感情，因?yàn)楹芏嗌舛际窃谶@樣的場(chǎng)合達(dá)成的。
### 研討會(huì)與軟文策略
借助研討會(huì)之名，行廣告宣傳之實(shí)。企業(yè)贊助邀請(qǐng)行業(yè)專家和媒體記者參加研討會(huì)，研討題目通常與企業(yè)的新技術(shù)和新產(chǎn)品相關(guān)。除了闡述行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，主要是向媒體和業(yè)界人士介紹自己的產(chǎn)品。軟文的“功效”日益顯著，讓消費(fèi)者在不知不覺中接受產(chǎn)品的信息。
### 訴訟造勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)兵法
一、借助名人效應(yīng)宣傳企業(yè)
利用名人的聲望和吸引力，將其光環(huán)罩在企業(yè)之上，已成為一種流行的宣傳手段。邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物或國(guó)際知名專家作為企業(yè)的顧問或形象代表，就像是為門頭增添了一塊閃亮的招牌。這種策略通過名人的影響力，不僅提高了企業(yè)的知名度，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。
二、商界名人與產(chǎn)品綁定
對(duì)于面向商務(wù)人士的產(chǎn)品，選擇商界知名人士作為代表是再合適不過的了。名人公司的PDA產(chǎn)品，就緊緊捆綁了商業(yè)成功人士的形象。通過媒體推出不同領(lǐng)域的商界名人，同時(shí)推廣他們所使用的公司產(chǎn)品，有效地將產(chǎn)品與成功關(guān)聯(lián)起來。
三、演藝明星做形象代言人
邀請(qǐng)演藝界的明星作為形象代言人或大使，是提升品牌形象的有效方式。選擇當(dāng)下*的明星，讓他們?yōu)楫a(chǎn)品代言，能夠吸引大量粉絲關(guān)注。這也能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，例如某些地方通過邀請(qǐng)名人擔(dān)任副縣長(zhǎng)等職務(wù)，成功吸引了人們的注意，推動(dòng)了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
四、炒作名人與企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)并存
雖然邀請(qǐng)名人能為企業(yè)帶來短期的熱度，但也需要考慮相關(guān)的支付成本和風(fēng)險(xiǎn)。像米盧這樣的身價(jià)起伏較大的名人，企業(yè)在邀請(qǐng)時(shí)需謹(jǐn)慎考慮。雖然其短期內(nèi)能為企業(yè)帶來關(guān)注度，但其價(jià)值隨著成績(jī)的波動(dòng)而波動(dòng)，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
五、企業(yè)宣傳中的雙簧造勢(shì)
企業(yè)在宣傳過程中，單打獨(dú)斗可能效果有限。通過經(jīng)銷商與廠家之間的配合，制造聲勢(shì)，吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，能更有效地提高銷量。家電價(jià)格大戰(zhàn)中的雙簧戲就是典型的例子，通過一系列的降價(jià)銷售、爭(zhēng)議炒作等手段，最終引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。
六、向同行業(yè)巨頭挑戰(zhàn)
盡管勢(shì)單力薄，但向同行業(yè)巨頭挑戰(zhàn)，能為自己贏得名聲。例如“榮華雞”和“紅高粱”在初入市場(chǎng)時(shí)，通過挑戰(zhàn)巨頭的方式迅速成名。這種策略往往只能獲得短暫的關(guān)注，長(zhǎng)期利益有限。
七、挑起爭(zhēng)論性話題自我炒作
通過制造具有爭(zhēng)議性的話題，吸引公眾的關(guān)注。例如農(nóng)夫山泉通過一場(chǎng)關(guān)于純凈水健康性的爭(zhēng)論戰(zhàn)，成功吸引了大量眼球，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。這種策略需要運(yùn)用攻擊性手段，針對(duì)爭(zhēng)議問題持續(xù)追擊，達(dá)到吸引眼球的目的。
八、借助大型活動(dòng)進(jìn)行炒作
大型的拍賣會(huì)或活動(dòng)是企業(yè)“一拍成名”的好機(jī)會(huì)。通過參與競(jìng)標(biāo)、拍賣等活動(dòng)，企業(yè)可以吸引媒體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛傳播。例如秦池酒廠通過競(jìng)標(biāo)央視廣告黃金時(shí)段，成功吸引了大量訂單。
九、借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之危進(jìn)行炒作與正面炒作策略
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨困境時(shí)出手炒作，是展示自己的好時(shí)機(jī)。但同時(shí)也需要表現(xiàn)出企業(yè)的品格。從正面進(jìn)行炒作也是一種策略，如亞細(xì)亞在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遭遇火災(zāi)時(shí)送去慰問品，傳遞了正面信息，贏得了商業(yè)美談。
面對(duì)不成熟的市場(chǎng)如何造勢(shì)需要在培育市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)行宣傳。格蘭仕通過大規(guī)模的消費(fèi)引導(dǎo)和市場(chǎng)分析策略成功擴(kuò)充了市場(chǎng)容量。通過分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣并制定進(jìn)攻策略，格蘭仕最終贏得了市場(chǎng)。格蘭仕發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)規(guī)模龐大的微波爐“普及運(yùn)動(dòng)”：他們與全國(guó)150家新聞媒體合作，以共同創(chuàng)辦欄目的形式，開設(shè)了關(guān)于微波爐的小型知識(shí)窗口，系統(tǒng)地向公眾介紹了微波爐的諸多優(yōu)點(diǎn)，包括選購(gòu)、使用、菜譜以及保養(yǎng)方法等方面的知識(shí)。這一大規(guī)模的普及教育活動(dòng)迅速產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，關(guān)于微波爐的文章如雨后春筍般涌現(xiàn)。
格蘭仕還致力于教育消費(fèi)者，扮演了啟蒙老師的角色。他們組織國(guó)內(nèi)專家編寫了微波爐系列叢書，并免費(fèi)贈(zèng)送了100多萬冊(cè)。他們還精心制作了數(shù)百萬張微波爐知識(shí)光碟，免費(fèi)分發(fā)給大眾，使微波爐的概念迅速深入人心，格蘭仕品牌也因此在全國(guó)聲名鵲起。
接下來，我要講述一個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例。
從一則名為《莫忽視微波爐的危害》的“黑色謠言”中，我們可以看到格蘭仕與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體策略。自兩年前某月始，這篇宣稱微波爐對(duì)人體有害、破壞食品營(yíng)養(yǎng)的小文章開始在數(shù)百家媒體上流傳。這一謠言引發(fā)了消費(fèi)者的恐慌，導(dǎo)致整個(gè)微波爐行業(yè)的銷量大幅下滑，甚至引發(fā)了行業(yè)的雪崩效應(yīng)。格蘭仕作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，自然受到了*的沖擊。
格蘭仕深入分析這一事件的起源后認(rèn)為，這是一家國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手精心策劃的商業(yè)陰謀。他們通過媒體發(fā)布有關(guān)微波爐有害的言論，試圖制造消費(fèi)者恐慌，進(jìn)而打擊微波爐行業(yè)的銷量。特別是該事件從四月開始在全國(guó)范圍內(nèi)傳播，尤其是在微波爐市場(chǎng)占有率高的省會(huì)城市和二三線城市。謠言像滾雪球一樣越來越大，最終在七月份達(dá)到了高潮并呈現(xiàn)蔓延之勢(shì)。而格蘭仕則利用媒體的互動(dòng)性對(duì)這一謠言進(jìn)行反擊：召開新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行澄清、利用專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)的公信力揭示事實(shí)真相、在媒體上發(fā)起反擊戰(zhàn)并開設(shè)專題欄目進(jìn)行宣傳澄清等等。格蘭仕還通過媒體向?qū)κ质翰l(fā)出律師函進(jìn)行維權(quán)。這一系列行動(dòng)展示了格蘭仕面對(duì)挑戰(zhàn)的決心和策略。
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