建立持久盈利的營銷體系
2025-08-23 23:34:41
講師：陳旻 瀏覽次數(shù)：2971
課程描述INTRODUCTION
如何建立持久盈利的營銷體系
培訓講師：陳旻
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何建立持久盈利的營銷體系
【學員收益】：
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2． 構建營銷體系的關鍵因素
3． 學習先進的營銷手段與方法
【課程大綱】：
1、現(xiàn)代營銷體系
今天的中國市場已經不是靠單一的營銷手段可以突破的了，要想在市場上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維，了解企業(yè)經營的關鍵環(huán)節(jié)。
中國市場的競爭特點
現(xiàn)代營銷的六大轉變
中國企業(yè)的四大類型：弱小型企業(yè)、中小型企業(yè)、成長型企業(yè)、領先型企業(yè)
2、品牌營銷型企業(yè)的能力結構
品牌營銷型企業(yè)面對的是消費者、渠道、市場。需要產品開發(fā)、品牌建設、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經營能力。不具備基本經營能力的企業(yè)也就無法在市場立足。
品牌營銷型企業(yè)的能力結構與要求
如何對企業(yè)的經營能力進行評估。
3、營銷實戰(zhàn)關鍵一： 商業(yè)模式與經營架構
品牌營銷型企業(yè)經營中面臨兩大問題：如何建立以消費者為關注原點的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經營管理體系，整合生產與營銷。
品牌營銷型企業(yè)的戰(zhàn)略制定與商業(yè)模式設計。
品牌營銷型企業(yè)的經營體系構成與管理模塊架構。
品牌營銷型企業(yè)的關鍵流程與管理模式。
4、營銷實戰(zhàn)關鍵二： 品牌與產品體系無論采用何種商業(yè)模式或營銷手段，品牌與產品的規(guī)劃是最核心的經營要素。
一、品牌規(guī)劃
消費群細分與品牌定位
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌核心價值體系
二、產品規(guī)劃
構建合理的產品線
電商渠道與傳統(tǒng)渠道的產品線劃分方法
波士頓矩陣在劃分產品線中的應用
如何打造企業(yè)的主導產品
阻擊產品的設計與運用
5、營銷實戰(zhàn)關鍵三： 渠道與分銷體系廠家和渠道絕不是買賣關系，而是共生關系，市場需要共同開發(fā)，終端需要共同維護，渠道如何架構？如何進行渠道管控？
三、傳統(tǒng)渠道
站在經銷商的角度看廠家
經銷商的真實需求是什么
協(xié)助渠道做市場——深度分銷模式解析
帶領渠道做市場——直分銷模式解析
廠商金色伙伴計劃
四、電子商務
企業(yè)如何選擇適合自己的電子商務模式：B2B、C2C、B2C、 O2O模式解析
電商核心要點一：賣解決方案而不是簡單的買產品
電商核心要點二：如何提高產品在網絡中的搜索權重
電商核心要點三：不同網絡環(huán)境的引流策略
電商核心要點四：電商運營體系建設
6、營銷實戰(zhàn)關鍵四： 推廣與傳播體系有效的推廣是市場動銷的基礎，而有效的控制成本是推廣能夠持續(xù)進行的先決條件，那么，如何利用有限的資金做到有效的推廣？
消費者如何感知品牌？
品牌的可感知性，消費者對品牌的態(tài)度；
如何使每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
如何確定我們的傳播渠道
如何制定整體推廣傳播策略
傳播的兩大基本工作：基礎傳播與市場引爆
推廣與傳播方案的評估 網絡推廣基本方法——互動
基于PC的互動與基于移動互聯(lián)的互動
如何建立品牌與網民的互動
如何引導網民之間的互動
讓你的產品搜出來——搜索優(yōu)化與搜索競價策略
圈子的力量——移動端推廣策略
綜合演練學會如何站在企業(yè)經營的高度進行營銷規(guī)劃，實際掌握一個具體市場營銷規(guī)劃的方法
企業(yè)年度營銷規(guī)劃設計
區(qū)域市場營銷方案設計
如何建立持久盈利的營銷體系
轉載：http://www.xvaqeci.cn/gkk_detail/233649.html
