戰(zhàn)略營銷規(guī)劃
2025-08-23 23:25:06
講師：陳旻 瀏覽次數(shù)：3001
課程描述INTRODUCTION
企業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃
培訓(xùn)講師：陳旻
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃
【學(xué)員收益】
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2． 如何做好一個(gè)年度營銷規(guī)劃
【課程大綱】：
一、營銷戰(zhàn)略概述
1、來自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮
2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵
3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示
4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營銷實(shí)例分析
6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系
7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟
二、市場(chǎng)研究
1、幾種典型的市場(chǎng)調(diào)研類型：探索性研究與結(jié)論性研究
2、定性研究與定量研究
3、市場(chǎng)調(diào)研的主要流程
4、數(shù)據(jù)分析與圖表化
5、SWOT分析模型
6、市場(chǎng)研究報(bào)告的撰寫
7、案例
史玉柱與網(wǎng)游的成功
三、市場(chǎng)細(xì)分、定位與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
1、市場(chǎng)細(xì)分的基本概念
2、確定市場(chǎng)細(xì)分變量
3、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇：五種模式
4、市場(chǎng)定位：汽車市場(chǎng)定位分析
5、案例
卡士牛奶的市場(chǎng)細(xì)分案例
四、 銷售模式選擇與市場(chǎng)進(jìn)入
1、三種典型的銷售模式
2、市場(chǎng)進(jìn)入的六種策略
3、案例
遠(yuǎn)東不銹鋼的市場(chǎng)進(jìn)入策略分析
五、 市場(chǎng)競(jìng)爭策略
1、市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)分析
2、市場(chǎng)競(jìng)爭的五種定位
4、三種經(jīng)典的競(jìng)爭策略
5、案例
利基策略成就隱形*
流行美的競(jìng)爭策略
都市麗人的利基戰(zhàn)略
六、 營銷組合決策
1、4P營銷組合決策
2、產(chǎn)品與新產(chǎn)品的概念
3、產(chǎn)品生命周期分析
4、業(yè)務(wù)單元與產(chǎn)品線組合決策
5、渠道規(guī)劃的原則
6、代理商的開發(fā)流程
7、代理商標(biāo)準(zhǔn)與代理政策
8、代理商的激勵(lì)、考核與掌控
9、定價(jià)的目標(biāo)與原則
10、價(jià)格九宮圖
11、價(jià)格體系與價(jià)格管理
12、定價(jià)與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系
七、 服務(wù)策略
1、服務(wù)理念與服務(wù)定位
2、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局
3、塑造服務(wù)的核心競(jìng)爭力
4、客戶滿意度分析
5、服務(wù)質(zhì)量管理與服務(wù)品牌化
八、 市場(chǎng)推廣策略
1、市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀分析
2、市場(chǎng)定位與傳播手段
3、市場(chǎng)推廣的八種武器
4、年度市場(chǎng)推廣計(jì)劃
5、案例
某公司的年度市場(chǎng)推廣計(jì)劃
九、 營銷組織設(shè)計(jì)
1、營銷組織應(yīng)適應(yīng)戰(zhàn)略和流程管理的雙重的要求
2、營銷組織的設(shè)計(jì)原則
3、崗位分析與崗位說明書
4、薪酬與績效考核體系的制定
5、基于勝任素質(zhì)的營銷人力資源管理體系
6、案例
失敗的組織設(shè)計(jì)所引發(fā)的問題
十、戰(zhàn)略的執(zhí)行和控制
1、年度營銷規(guī)劃沙盤演練
2、點(diǎn)評(píng)與調(diào)整
企業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃
轉(zhuǎn)載：http://www.xvaqeci.cn/gkk_detail/233651.html
已開課時(shí)間Have start time
- 陳旻
[僅限會(huì)員]
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營銷策劃公開培訓(xùn)班
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