激情欧美性aaaaa片直播,亚洲精品久久无码AV片银杏,欧美巨大巨粗黑人性AAAAAA,日韩精品A片一区二区三区妖精

奢侈品營(yíng)銷的課程

【課程對(duì)象】
公司高管（總監(jiān)及以上人員）、高端時(shí)尚&奢侈品行業(yè)從業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)者

【培訓(xùn)方式】
講授+行業(yè)大數(shù)據(jù)分析+*奢侈品品牌管理與戰(zhàn)略解讀

【課程大綱】
第一部分：高端時(shí)尚與奢侈品零售管理
1. 中國(guó)高端時(shí)尚行業(yè)數(shù)據(jù)回顧與市場(chǎng)簡(jiǎn)析
 中國(guó)高端時(shí)尚行業(yè)的啟蒙、市場(chǎng)覺(jué)醒與消費(fèi)者成長(zhǎng)；
 全球高端時(shí)尚行業(yè)&奢侈品品牌重新布局亞太市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)跑全球；
 中國(guó)“塔尖”消費(fèi)市場(chǎng)的悄然變化與政府改革；
2. 與時(shí)尚高端行業(yè)零售相關(guān)
 “時(shí)尚、高端、奢侈”三者的共性與區(qū)別
 奢侈品的價(jià)值與不同類型
 品牌定位與零售效率
 從LVMH集團(tuán)的擴(kuò)張論零售發(fā)展
3. 門(mén)店概念設(shè)計(jì)與選址
 門(mén)店概念的緊迫性
 門(mén)店個(gè)性化與旗艦店
 視覺(jué)營(yíng)銷與公司品牌形象
4. 目標(biāo)顧客需求與客戶滿意
 目標(biāo)顧客在店內(nèi)的行為分析
 顧客的期望與感受
 客戶關(guān)系管理與客戶滿意
 “一桶韓國(guó)泡面”與“生日蛋糕”的故事
5. 店鋪管理
 銷售顧問(wèn)為何需要了解行業(yè)與品牌的所有相關(guān)知識(shí)
 左手LV右手愛(ài)馬仕：如何構(gòu)建目標(biāo)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)
 商店管理：一個(gè)具體的工作
 關(guān)于顧客體驗(yàn)與方法設(shè)計(jì)

第二部分：高端時(shí)尚與奢侈品品牌管理和戰(zhàn)略
1. 厘清關(guān)系：時(shí)尚在左，奢侈在右
 時(shí)尚與奢侈博弈論
 從不同側(cè)面理解奢侈品的概念
 奢侈價(jià)值
 奢侈，存在和表現(xiàn)
 高檔品到奢侈品無(wú)法直接轉(zhuǎn)化
 剖析豪華汽車行業(yè)：高檔次、超高檔與豪華級(jí)轎車
 奢侈品與民族認(rèn)同的表達(dá)
 時(shí)尚品與奢侈品中的一墻之隔：服務(wù)與特權(quán)
2. 產(chǎn)品與服務(wù)
 顧客是買(mǎi)產(chǎn)品還是買(mǎi)“夢(mèng)想”
 產(chǎn)品與服務(wù)，你中有我我中有你
 如何構(gòu)建產(chǎn)品系列與新品發(fā)布
 服務(wù)的挑戰(zhàn)：創(chuàng)造距離
3. 高端時(shí)尚/奢侈品行業(yè)中的逆向思維24法
 扔掉“定位”，奢侈品品牌沒(méi)有可比性
 奢侈品：“完美”PK“缺陷”
 不必迎合消費(fèi)者
 遠(yuǎn)離缺乏熱情者
 廣告的作用會(huì)是促銷嗎
 奢侈品需要定價(jià)，但不能依據(jù)價(jià)格定義奢侈品
 。。。。。。
4. 高端品牌管理中的多樣性
 標(biāo)簽的重要性
 無(wú)可比擬的“卓越”
 高端產(chǎn)品與文化協(xié)調(diào)
 奢侈品中的：稀少性、獨(dú)特性與持續(xù)性
 時(shí)尚、藝術(shù)、慈善與高端品牌曖昧的那些事
5. 目標(biāo)顧客的態(tài)度分析
 怎樣鑒別忠實(shí)與低頻客戶
 四大顧客群解讀
 印度：想說(shuō)愛(ài)你不容易
 俄羅斯：寡頭心理
6. 品牌價(jià)值開(kāi)發(fā)與延伸
 產(chǎn)品、體驗(yàn)和品牌
 視品牌為高端產(chǎn)品/奢侈品鮮活的生命
 如何理解奢侈品品牌無(wú)生命周期
 構(gòu)建高端產(chǎn)品/奢侈品品牌的兩種模式
 通過(guò)發(fā)展副線品牌和延伸產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌擴(kuò)張之路
 意大利與法國(guó)品牌延伸之比較
 高端品牌延伸成功因素
 通過(guò)延伸的增長(zhǎng)：萬(wàn)寶龍案例
 母子品牌的協(xié)同作戰(zhàn)：充滿激情的阿瑪尼
7. 品牌解析與管理工具
 品牌生命周期：誕生、成長(zhǎng)、成熟、衰退、重新推出與品牌消亡
 品牌識(shí)別與其他分析模型介紹、應(yīng)用
 品牌識(shí)別概念的局限性；
8. 創(chuàng)意管理與傳播
 創(chuàng)意活動(dòng)的本性
 品牌美學(xué)、倫理與藝術(shù)
 奢侈品需要傳播嗎
 公司行為、實(shí)際消費(fèi)者與中國(guó)市場(chǎng)奢侈品品牌溝通的個(gè)性展示
9. 高端時(shí)尚/奢侈品行業(yè)的商業(yè)模式與展望
 高端品牌的核心盈利貿(mào)易
 嚴(yán)格受限的核心產(chǎn)品系列
 香水的商業(yè)模式
 高度創(chuàng)新的商業(yè)模式
 未來(lái)展望

奢侈品營(yíng)銷的課程