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新零售時(shí)代的雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)

【課程背景】
   互聯(lián)網(wǎng)是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財(cái)富，它改變整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)模式、生活模式、消費(fèi)模式，銷(xiāo)售模式乃至營(yíng)銷(xiāo)模式，雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)就是在這樣的環(huán)境下順勢(shì)誕生的一套全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式?，F(xiàn)在的用戶(hù)忠誠(chéng)度越來(lái)越低，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求越發(fā)獨(dú)特、購(gòu)買(mǎi)方式越來(lái)越多樣、商品選擇性也越來(lái)越廣闊，為迎合消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，零售企業(yè)該如何做推廣與營(yíng)銷(xiāo)變革來(lái)突破難點(diǎn)？雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)將帶給企業(yè)家營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上思維再造的過(guò)程。
   課程將以基于新零售的雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)，還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例，幫助學(xué)員認(rèn)知雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)是什么？主要解決哪些問(wèn)題？雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的模式體系、本質(zhì)是什么？雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)核心轉(zhuǎn)化點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面？用戶(hù)價(jià)值如何體現(xiàn)？如何吸引用戶(hù)有長(zhǎng)期黏性？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，改變營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)的百倍增長(zhǎng)！

【課程收益】
－了解新零售的環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)該如何破局
－了解雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的模式、本質(zhì)
－掌握雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的基本內(nèi)容、模式解析、核心能力，形成一套系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯
－掌握雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)、用戶(hù)、線(xiàn)上、線(xiàn)下的全面聯(lián)動(dòng)與價(jià)值變現(xiàn)
－用雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式解決營(yíng)銷(xiāo)工作中的實(shí)際問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增

【課程對(duì)象】總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總裁助理、品牌營(yíng)銷(xiāo)總、市場(chǎng)總、運(yùn)營(yíng)總等高管

【課程大綱】
一、初識(shí)新零售的雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
1、新零售時(shí)代的來(lái)臨
2、新零售發(fā)展現(xiàn)狀與營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)
3、雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟新零售的突破點(diǎn)
4、雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式解析
5、雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)
案例：

二、空間營(yíng)銷(xiāo)：線(xiàn)上與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的融合
1、地面渠道與網(wǎng)絡(luò)交易的雙線(xiàn)轉(zhuǎn)換
2、地面渠道與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字共生
3、雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景構(gòu)建
4、場(chǎng)景進(jìn)階：帶動(dòng)更多場(chǎng)景革新
5、界定不同功能的云平臺(tái)讓營(yíng)銷(xiāo)更專(zhuān)一
6、基于網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
－追逐流量到流量?jī)r(jià)值變現(xiàn)
－新勢(shì)力逆襲
－數(shù)字內(nèi)容，走量又走心
－短視頻的下半場(chǎng)
－社交營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)變現(xiàn)

三、人群營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)與用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)結(jié)合
1、從用戶(hù)價(jià)值出發(fā)
2、讓用戶(hù)樂(lè)于傳播
3、網(wǎng)絡(luò)讓贈(zèng)品送的更有價(jià)值
4、免費(fèi)模式為何是**大流量入口
5、社群營(yíng)銷(xiāo)與社群電商差異化運(yùn)營(yíng)
6、用戶(hù)關(guān)系管理
7、用戶(hù)心態(tài)與行為洞察
－用戶(hù)畫(huà)像
－地域差異
－真相加偏好
－大道理不再信服
－社會(huì)化多面人設(shè)
－隱形X人口
－算法行為對(duì)策
－知識(shí)青年演進(jìn)
－線(xiàn)下確幸參與
8、用戶(hù)增長(zhǎng)系統(tǒng)
－用戶(hù)增長(zhǎng)框架
－用戶(hù)生命周期
－用戶(hù)AARRR體系
9、粉絲與客戶(hù)差異化激勵(lì)機(jī)制
案例：

四、雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式解析
1、雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
2、雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式定位
3、雙線(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力定位
4、雙線(xiàn)核心產(chǎn)品定位
－從用戶(hù)價(jià)值出發(fā)
－用戶(hù)的產(chǎn)品價(jià)值與產(chǎn)品力
－自帶流量屬性
－終端能量
－場(chǎng)景爆發(fā)核心能量
5、雙線(xiàn)核心用戶(hù)定位
－服務(wù)B，必懂C
－回歸用戶(hù)場(chǎng)景與體驗(yàn)
6、雙線(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)定位
7、打好年度大事件的關(guān)鍵戰(zhàn)役
8、與多元用戶(hù)達(dá)成情感共鳴
－“懂我”的快樂(lè)
－個(gè)性化創(chuàng)制
9、精進(jìn)IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
10、放大數(shù)據(jù)價(jià)值
11、讓企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)智能決策

新零售時(shí)代的雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)