短視頻與直播帶貨訓(xùn)練營
2025-08-18 17:24:06
講師：金天野 瀏覽次數(shù)：2970
課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：金天野
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：3天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻與直播帶貨課程
【課程背景】
直播帶貨的趨勢日漸風(fēng)靡，形成更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。5G時(shí)代來臨，未來客戶直接通過在線視頻、直播，就可以隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的商品、了解企業(yè)/個(gè)人品牌。
不想被時(shí)代浪潮拋棄，就要站上浪潮之上，越來越多的企業(yè)及有識之士認(rèn)識到短視頻與直播賣貨的價(jià)值及趨勢。伴隨著短視頻直播興起，企業(yè)缺乏相關(guān)專業(yè)人才、如何從短視頻、直播賣貨如何從菜鳥到行家，是每一個(gè)企業(yè)在大浪中搏殺生存要了解及掌握的本領(lǐng)。
【課程收益】
1、 掌握短視頻平臺規(guī)則、玩法
2、 熟練掌握短視頻選題
3、 掌握爆款具備的六大要素
4、 學(xué)會賬號IP差異化打造計(jì)劃
5、 掌握拍攝手法、技巧
6、 掌握直播流程與直播話術(shù)的運(yùn)用
【課程對象】
在校學(xué)生、畢業(yè)生、個(gè)體工商戶、企業(yè)運(yùn)營人員，帶貨主播、退役軍人、自由職業(yè)人士
【課程大綱】
一、知趨勢
1、 小組建設(shè)
-學(xué)員九宮格自己介紹（關(guān)于自己姓名、興趣/愛好、關(guān)于自己的三個(gè)關(guān)鍵詞、職業(yè)/工作、本次學(xué)習(xí)三個(gè)目的）
-小組分組與團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)、選組長、小組隊(duì)名、口號、畫團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)與展示
工具：大白紙、彩色筆
互動(dòng)：團(tuán)隊(duì)建設(shè)共創(chuàng)
2、 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的短視頻解析
-短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、短視頻用戶增加
2、短視頻使用時(shí)長延長
3、短視頻行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大
4、快手、抖音、微信視頻號三國爭霸
-短視頻行業(yè)發(fā)展前景
1、政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展
2、專業(yè)內(nèi)容制作者參與提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量
-短視頻行業(yè)發(fā)展的未來趨勢及對策建議
1、視頻化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局：存量市場增速趨緩，“兩超多強(qiáng)”穩(wěn)中有變
3、新形態(tài)：長短視頻角逐融合
4、“短視頻+直播”成為熱門傳播形態(tài)
5、 短視頻變現(xiàn)渠道分析
-短視頻變現(xiàn)方式
平臺補(bǔ)貼、廣告合作、電商變現(xiàn)、知識變現(xiàn)、打造IP
-短視頻變現(xiàn)渠道
百家號、大魚號、抖音、快手、視頻號、頭條號、Tiktok、小紅書
-抖音短視頻變現(xiàn)方式
1、全民任務(wù)
2、抖音游戲
3、短視頻帶貨
4、星圖廣告
5、團(tuán)購探店
6、投稿分成
案例：短視頻變現(xiàn)方式視頻案例
互動(dòng)：你覺得哪個(gè)適合目前你/企業(yè)做變現(xiàn)？
二、學(xué)規(guī)則
1、 短視頻平臺的基礎(chǔ)規(guī)則
-新媒體短視頻的創(chuàng)作流程
-短視頻形式分類
-短視頻腳本結(jié)構(gòu)
-短視頻規(guī)則
-短視頻推薦規(guī)則
2、 抖音平臺短視頻規(guī)則
-抖音短視頻規(guī)則
-抖音違禁詞
-8大違規(guī)行為及下架話題展示
三、創(chuàng)IP
1、 短視頻賬號定位與IP打造
-做好賬號運(yùn)營定位的關(guān)鍵點(diǎn)
-短視頻內(nèi)容類型定位
-短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位
2、 短視頻IP內(nèi)容垂直
-短視頻人設(shè)IP定位
-賬號定位：昵稱設(shè)置、主頁包裝-頭像、個(gè)人主頁包裝
案例：短視頻人設(shè)IP案例拆解
工具：白紙、IP定位圖表
互動(dòng)：思考自身/企業(yè)IP定位
3、 短視頻選題與文案策劃
-短視頻必備五大要素
-短視頻上熱門5個(gè)要素
-短視頻拍攝選題：組合裂變選題
-短視頻文案腳本：難解體文案
案例：短視頻選題組合拆解
工具：白紙、文案腳本表、組合裂變選題表
互動(dòng)：思考自身/企業(yè) 選題有哪些？
四、懂構(gòu)思
1、 熱門短視頻關(guān)鍵前三秒
1、警告2、命令3、后悔4、炫耀5、期望、塑造期望
2、 優(yōu)質(zhì)短視頻腳本打造
-短視頻腳本范文與案例
3、 短視頻腳本六步法
-視頻腳本六步法解析
五、練拍攝
1、 手機(jī)拍攝功能介紹及使用
-手機(jī)拍攝功能介紹
-手機(jī)拍攝像素設(shè)置
-手機(jī)拍攝水平線設(shè)置
2、 短視頻拍攝制作流程
-選題策劃
-撰寫腳本
-拍攝錄制
-后期剪輯
-發(fā)布運(yùn)營
3、 短視頻拍攝要點(diǎn)及技巧
-短視頻拍攝技巧-鏡頭
-短視頻拍攝六要素
-拍攝前準(zhǔn)備工作及軟件
-短視頻運(yùn)營技巧
4、 短視頻拍攝實(shí)訓(xùn)
-短視頻拍攝實(shí)操
-短視頻拍攝指導(dǎo)
案例：短視頻拍攝運(yùn)鏡案例
互動(dòng)：拍攝運(yùn)鏡練習(xí)
六、學(xué)剪輯
1、 剪輯APP（剪映）使用
-創(chuàng)作、視頻添加、分割、音樂、音效、文字等
2、 視頻剪輯實(shí)訓(xùn)
-剪映app實(shí)操學(xué)習(xí)
互動(dòng)：剪映app實(shí)操學(xué)習(xí)
七、共創(chuàng)作
1、 各小組短視頻腳本策劃
-短視頻案例觀看與解析
-小組策劃短視頻腳本策劃
2、 小組劇情拍攝實(shí)訓(xùn)
-小組成員分工拍攝、演員、場務(wù)
3、 短視頻剪輯實(shí)操
-小組成員剪輯視頻
-小組短視頻作品分享
-老師點(diǎn)評短視頻作品
案例：優(yōu)質(zhì)短視頻腳本與視頻分享
互動(dòng)：小組短視頻創(chuàng)作與拍攝、剪輯
八、學(xué)直播
1、 新人如何快速上手，直播帶貨從0-1全流程解析
-直播前
1、 抖音直播帶貨|后臺登錄
2、 抖音直播帶貨|設(shè)備檢查
3、 抖音直播帶貨|設(shè)備、攝像頭的參數(shù)
4、 抖音直播帶貨|商品檢查
6、 抖音直播帶貨|直播設(shè)置
7、 抖音直播帶貨|問題預(yù)案
-直播中
1、 主播心態(tài)
2、 主播節(jié)奏
3、 團(tuán)隊(duì)配合
-直播后
1、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤
2、直播人員復(fù)盤
2、 直播場景營銷，直播間如何起號
-平播起號、福利起號、視頻起號、千川起號、內(nèi)容起號
九、懂玩法
1、 抖音直播間自然流量的玩法
2、 抖音直播間付費(fèi)流量的玩法
十、搭直播
1、 直播間團(tuán)隊(duì)人員搭建
-直播間崗位與分工
-二人團(tuán)隊(duì)、三人團(tuán)隊(duì)、四人團(tuán)隊(duì)、五人+團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置
2、 直播間場景打造
-手機(jī)直播、相機(jī)/攝像頭直播
-室內(nèi)、戶外、綠幕直播
-直播間背景選擇
-主播間設(shè)備
十一、策直播
1、 完整的策劃一場直播
-直播間腳本預(yù)設(shè)
-直播間流程規(guī)劃
-直播間腳本
2、 提升直播間流量活動(dòng)策劃
-直播帶貨成交技巧
-直播間互動(dòng)技巧
-直播間內(nèi)容設(shè)置2大元素
十二、練話術(shù)
1、 直播帶貨話術(shù)類型
-歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、感謝話術(shù)、單品話術(shù)、產(chǎn)品引入話術(shù)、逼單話術(shù)
2、 直播帶貨話術(shù)案例
-東方甄選、李佳琪直播話術(shù)案例
3、 直播話術(shù)演練
-練習(xí)歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、感謝話術(shù)、單品話術(shù)、產(chǎn)品引入話術(shù)、逼單話術(shù)
-兩人一組直播練習(xí)
案例：直播話術(shù)視頻案例
工具：直播話術(shù)表
互動(dòng)：直播話術(shù)練習(xí)
十三、練直播
1、 抖音直播功能設(shè)置與操作實(shí)操
-如何開抖音直播與后臺設(shè)置
-開通帶貨功能
-抖音開直播流程
-直播前封面信息設(shè)置：
-直播間屏蔽詞篩選與設(shè)置：
-直播中流程：福袋設(shè)置
-直播中流程：紅包設(shè)置
-直播中流程：直播間貼紙
-直播間更多功能：鏡頭翻轉(zhuǎn)，鏡像，錄屏，管理，分享，禮物，上熱門，話題功能
2、 現(xiàn)場模擬帶貨之老師直播/講解
-實(shí)操課：直播實(shí)操模擬帶貨演練
-實(shí)操課：分組直播間實(shí)操
-實(shí)操課：分組直播間實(shí)操
3、 老師點(diǎn)評/培訓(xùn)總結(jié)
-實(shí)操直播演練點(diǎn)評
-訓(xùn)練營知識整體回顧
-學(xué)員復(fù)盤分享
-學(xué)員課程答疑
工具：直播話術(shù)表、手機(jī)支架、美顏燈
互動(dòng)：直播模擬演練
短視頻與直播帶貨課程
轉(zhuǎn)載：http://www.xvaqeci.cn/gkk_detail/286079.html
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- 新媒體營銷 張家燕
- 2019房地產(chǎn)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng) 駿老師
- 新媒體“抖音”運(yùn)營實(shí)戰(zhàn) 姜老師
- 企業(yè)新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)操案 寧國輝
- 新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn) 劉文中