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新媒體營(yíng)銷流量密碼課程

【課程背景】
對(duì)于新媒體營(yíng)銷而言，基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)技能很容易掌握，真正可以拉開差距的是創(chuàng)作能力！一篇上乘的文案往往可以自帶流量，也是決定新媒體營(yíng)銷效果的核心因素！
杜斌博士的研究方向?yàn)樾旅襟w傳播的語(yǔ)言影響力，部分新媒體營(yíng)銷的研究成果已在國(guó)外的核心期刊發(fā)表，并兼任多個(gè)政府部門和企業(yè)的新媒體文案顧問(wèn)，為頭部帶貨主播進(jìn)行一對(duì)一指導(dǎo)，杜斌博士將學(xué)院派與實(shí)戰(zhàn)派的精華完美融合，直擊新媒體傳播的底層邏輯！
一些人只知道這位央媒主持人出身的講師“能說(shuō)”，卻不知道他同樣“能寫”！很多企業(yè)遇到自己搞不定的文案會(huì)請(qǐng)他親筆撰寫，這位兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體從業(yè)經(jīng)歷的講師，可以從更多維度拆解內(nèi)容創(chuàng)作的核心技巧！
對(duì)于口播類作品而言，文案內(nèi)容與表達(dá)狀態(tài)同樣會(huì)影響到作品的傳播(營(yíng)銷)效果，聽了杜斌博士的講解，讓學(xué)員“能寫”也“能說(shuō)”！

【課程收益】
通過(guò)一天深入淺出的學(xué)習(xí)，讓學(xué)員掌握新媒體文案創(chuàng)作的底層邏輯，并舉一反三、靈活應(yīng)用到工作實(shí)踐中。

【課程對(duì)象】
新媒體營(yíng)銷人員

【課程大綱】
第一章 新媒體營(yíng)銷的主要模式
第一節(jié) 信息流廣告
第二節(jié) 發(fā)起活動(dòng)
第三節(jié) 內(nèi)容植入
第四節(jié) 片段營(yíng)銷
第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷

第二章 流量的內(nèi)在動(dòng)力——新媒體傳播的情緒
第一節(jié) 情緒迎合
第二節(jié) 情緒影響
思維訓(xùn)練：積極情緒的影響
-消極情緒的影響
第三節(jié) 錨定效應(yīng)的運(yùn)用
第四節(jié) 承諾和一致性原理的運(yùn)用
-直接承諾
-間接承諾
-標(biāo)簽暗示
-互動(dòng)訓(xùn)練
第五節(jié) 框架效應(yīng)的運(yùn)用
第六節(jié) 損失厭惡的運(yùn)用
第七節(jié) 情緒的鏈接
第八節(jié) 吸引力的持續(xù)推進(jìn)
第九節(jié) 情緒帶動(dòng)力訓(xùn)練

第三章 流量的輔助動(dòng)力——新媒體傳播的修辭
第一節(jié) 金句文案的打造
-舉一反三訓(xùn)練
第二節(jié) 幽默文案的公式
-舉一反三訓(xùn)練
第三節(jié) 雙關(guān)的運(yùn)用
-諧音雙關(guān)案例
-語(yǔ)義雙關(guān)案例
-舉一反三訓(xùn)練
第四節(jié) 婉曲的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第五節(jié) 反語(yǔ)的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第六節(jié) 移就的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第七節(jié) 對(duì)比的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第八節(jié) 粘連的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第九節(jié) 隱喻的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練

第四章 流量的骨骼——新媒體文案的結(jié)構(gòu)訓(xùn)練
第一節(jié) 新媒體傳播的核心：精準(zhǔn)界定問(wèn)題 
思維訓(xùn)練：看似無(wú)解的兩難選擇
第二節(jié) 拓展思維的寬度：橫向思考路徑訓(xùn)練
拓展訓(xùn)練：應(yīng)急應(yīng)變
拓展訓(xùn)練：修補(bǔ)邏輯bug
拓展訓(xùn)練：分層描述
第三節(jié) 拓展思維的深度：縱向思考路徑訓(xùn)練
第四節(jié) 新媒體文案的常用模板

第五章 流量的心臟—— 如何借助新媒體講好“故事”
第一節(jié)  黃金三秒是如何練成的
-強(qiáng)調(diào)得失
-制造懸念
-語(yǔ)出驚人
-拓展訓(xùn)練：模擬開場(chǎng)
第二節(jié)  表述的轉(zhuǎn)換
-舉一反三訓(xùn)練
第三節(jié)  表述的場(chǎng)景化
-激勵(lì)的場(chǎng)景化案例
第四節(jié)  強(qiáng)化說(shuō)服的手段
-對(duì)比強(qiáng)化
-分段強(qiáng)化
-重復(fù)強(qiáng)化
-數(shù)字強(qiáng)化
第五節(jié) “講故事”的技巧
-價(jià)值切換
-制造危機(jī)
第六節(jié)  如何降低受眾的感知風(fēng)險(xiǎn)
-感知風(fēng)險(xiǎn)的本質(zhì)
-如何打消疑慮
第七節(jié)  如何減少受眾的心理阻抗
-預(yù)防接種理論
-主動(dòng)提及缺點(diǎn)

第六章  流量的潤(rùn)滑劑——新媒體表達(dá)的口語(yǔ)化訓(xùn)練
第一節(jié) 如何讓文案更精煉
拓展訓(xùn)練：文案瘦身
第二節(jié) 書面語(yǔ)與口語(yǔ)的轉(zhuǎn)換 
拓展訓(xùn)練：文案修改
第三節(jié) 口語(yǔ)化表述的交流感
拓展訓(xùn)練：交流感訓(xùn)練

第七章  流量的催化劑——口播內(nèi)容的鏡頭感訓(xùn)練
第一節(jié) 固定聚焦能力 
拓展訓(xùn)練：固定聚焦訓(xùn)練
第二節(jié) 移動(dòng)聚焦能力
拓展訓(xùn)練：移動(dòng)聚焦訓(xùn)練

新媒體營(yíng)銷流量密碼課程