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課程背景
你是否覺(jué)得傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有效果了？
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，短視頻已成為新時(shí)代的主流媒體形態(tài)，擁有巨大的用戶基數(shù)和流量紅利。以抖音、快手、視頻號(hào)為代表的的短視頻平臺(tái)的崛起，深刻的改變了品牌傳播的語(yǔ)境和生態(tài)。
如何在短視頻生態(tài)下建設(shè)、傳播和發(fā)展品牌？
如何構(gòu)建適應(yīng)短視頻和直播生態(tài)的品牌商業(yè)模式？
如何用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)品牌，搭建品牌自己的流量池，精準(zhǔn)獲取用戶？
品牌要紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方法已經(jīng)不奏效，企業(yè)要學(xué)習(xí)通過(guò)短視頻平臺(tái)贏得用戶的心智和忠誠(chéng)。
我們特邀您參加 前字節(jié)跳動(dòng)抖音品牌負(fù)責(zé)人 互聯(lián)網(wǎng)媒體專(zhuān)家/投資人 袁嘉駿 的《短視頻時(shí)代的品牌與營(yíng)銷(xiāo)》精彩課程。本課程將會(huì)探索傳統(tǒng)品牌模型失效的背后原因，企業(yè)應(yīng)該如何把握流量時(shí)代下的品牌機(jī)會(huì)。揭秘短視頻平臺(tái)的內(nèi)容消費(fèi)邏輯和直播電商的流量轉(zhuǎn)化秘訣。深入剖析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌建設(shè)的核心策略，探討如何借助短視頻平臺(tái)塑造品牌，發(fā)掘2024年的短視頻營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海。
短視頻時(shí)代，不僅僅是一個(gè)媒體形態(tài)的變遷，更是一次品牌與營(yíng)銷(xiāo)的革命。

課程收獲
企業(yè)收益：
1．戰(zhàn)略導(dǎo)向：幫助企業(yè)明確在短視頻時(shí)代的品牌及營(yíng)銷(xiāo)策略，為未來(lái)發(fā)展提供方向；
2．流量體系：系統(tǒng)學(xué)習(xí)流量轉(zhuǎn)化技巧，搭建品牌流量體系；
3．品牌影響力：了解如何在短視頻平臺(tái)上打造出色的品牌故事，增強(qiáng)品牌影響力。
崗位收益：
1．通平臺(tái)：熟悉關(guān)鍵平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，確立品牌傳播策略；
2．知方法：掌握品牌流量獲取方法，提高流量轉(zhuǎn)化ROI；
3．懂運(yùn)營(yíng)：詳解品牌用戶運(yùn)營(yíng)策略，搭建品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

課程大綱
PART 1 短視頻平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)與直播電商的流量轉(zhuǎn)化
第一部分：短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)
1．媒體變遷史
2．短視頻平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)邏輯
第二部分：直播電商與流量轉(zhuǎn)化
1．流量本質(zhì)和最后的流量紅利
2．中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
3．流量與電商變現(xiàn)

PART 2 如何獲取短視頻時(shí)代的品牌紅利
第一部分：短視頻時(shí)代的品牌機(jī)會(huì)1．為什么傳統(tǒng)的品牌模型會(huì)失效？
2．流量時(shí)代下的品牌機(jī)會(huì)
3．短視頻時(shí)代的品牌流量和運(yùn)營(yíng)技巧
第二部分：品牌內(nèi)容與流量矩陣
1．品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
2．如何打造品牌內(nèi)容矩陣

PART 3：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的品牌建設(shè)與短視頻營(yíng)銷(xiāo)獲客
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌建設(shè)
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的差異
2.從抖音品牌體系搭建說(shuō)起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌需要怎樣的認(rèn)知？
3.如何借助短視頻平臺(tái)打造品牌
4.2023年短視頻營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海，全員短視頻獲客矩陣

專(zhuān)家簡(jiǎn)介
袁嘉駿
前字節(jié)跳動(dòng)抖音品牌負(fù)責(zé)人
互聯(lián)網(wǎng)媒體專(zhuān)家
擔(dān)任時(shí)尚集團(tuán)戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)副總裁期間，負(fù)責(zé)整體構(gòu)建戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)體系，開(kāi)創(chuàng)性建設(shè)了事件+傳播+營(yíng)銷(xiāo)的大型線上線下活動(dòng)傳媒業(yè)務(wù)體系，每年策劃實(shí)施大型公關(guān)傳播活動(dòng)上百場(chǎng)，已成為品牌媒體傳播業(yè)務(wù)創(chuàng)新的新標(biāo)桿。
在字節(jié)跳動(dòng)任職期間，幫助抖音完成品牌體系建設(shè)，并負(fù)責(zé)抖音大型市場(chǎng)活動(dòng)和品牌IP落地實(shí)施，主導(dǎo)策劃實(shí)施抖音史上首張唱片發(fā)布，抖音全民藝術(shù)季以及抖音第一屆創(chuàng)作者大會(huì)等。
中國(guó)傳媒大學(xué)客座導(dǎo)師，新希望大學(xué)、京東大學(xué)、阿里巴巴高管內(nèi)訓(xùn)講
師，央視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、中國(guó)教育電視臺(tái)等多家臺(tái)網(wǎng)短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)導(dǎo)師
剛?cè)岵?jì)的輔導(dǎo)技術(shù)、富有哲理而通俗幽默的培訓(xùn)風(fēng)格。