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AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新課程

課程目標(biāo)：
數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與現(xiàn)狀、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)框架體系、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決的核心問(wèn)題與基礎(chǔ)理論
數(shù)字與AI時(shí)代下環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察與用戶增長(zhǎng)系統(tǒng)
數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、策略、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)
數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)指南，找到用戶突破口，數(shù)字與AI時(shí)代下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)應(yīng)用能力
數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)智能化進(jìn)展與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

課程對(duì)象：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、企業(yè)管理人員

課程大綱:
一、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與發(fā)展現(xiàn)狀
1、思維創(chuàng)新技術(shù)路徑
2、數(shù)字與AI時(shí)代下經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì)
3、數(shù)字與AI時(shí)代下化，商業(yè)服務(wù)新機(jī)遇
4、數(shù)字化供應(yīng)鏈商業(yè)變革
數(shù)字化生產(chǎn)
智能制造
供應(yīng)鏈金融
數(shù)字化服務(wù)
5、基于數(shù)字共生的智能決策
6、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)框架體系
7、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決的核心問(wèn)題及理論基礎(chǔ)
8、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
追逐流量到流量?jī)r(jià)值變現(xiàn)
新勢(shì)力逆襲
數(shù)字與AI時(shí)代下內(nèi)容，走量又走心
短視頻的下半場(chǎng)
社交營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)變現(xiàn)
案例講解

二、學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)你的用戶
1、客戶與用戶的關(guān)系
2、數(shù)據(jù)挖掘探尋用戶需求
企業(yè)級(jí)客戶需求特征
個(gè)人用戶需求特征
3、用戶特點(diǎn)
用戶結(jié)構(gòu)
X、Y、Z世代
消費(fèi)能力分析
4、用戶畫(huà)像
用戶信息標(biāo)簽化
用戶畫(huà)像消費(fèi)場(chǎng)景
用戶畫(huà)像標(biāo)簽體系
5、大數(shù)據(jù)的用戶洞察–數(shù)據(jù)維度
真實(shí)性
立體性
即時(shí)性
6、大數(shù)據(jù)的用戶洞察–營(yíng)銷(xiāo)維度
目標(biāo)用戶旅程
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估
社交表現(xiàn)追蹤
行為趨勢(shì)洞察
7、用戶心態(tài)與行為洞察
地域差異
真相加偏好
大道理不再信服
社會(huì)化多面人設(shè)
隱形X人口
算法行為對(duì)策
知識(shí)青年演進(jìn)
8、基于用戶洞察體驗(yàn)升級(jí)需求
9、用戶增長(zhǎng)系統(tǒng)
用戶增長(zhǎng)框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
案例分析、討論與講解

三、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與營(yíng)銷(xiāo)策略
1、什么是應(yīng)用場(chǎng)景
2、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略
3、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)角色與三個(gè)環(huán)節(jié)
兩個(gè)角色關(guān)系
三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)
4、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)能力
第一方數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
第三方數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)分析
“內(nèi)容”環(huán)節(jié)
營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與商業(yè)交易
案例分析、討論與講解

四、數(shù)字與AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)指南與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1、找到用戶突破口
2、回歸用戶場(chǎng)景與體驗(yàn)
3、打好年度大事件的關(guān)鍵戰(zhàn)役
4、進(jìn)入年輕人的圈層
和年輕人皮在一起
和年輕人共同創(chuàng)作
5、與多元用戶達(dá)成情感共鳴
“懂我”的快樂(lè)
個(gè)性化創(chuàng)制
6、未來(lái)用戶價(jià)值鏈打造
懂我
與我互動(dòng)
聆聽(tīng)我的心聲
為我賦能
愉悅我
7、未來(lái)用戶的解決方案
產(chǎn)品解決方案
交易
交付
互動(dòng)
8、營(yíng)銷(xiāo)智能化進(jìn)展與發(fā)展趨勢(shì)
9、智能商業(yè)服務(wù)用戶的三大特征
10、智能商業(yè)未來(lái)已來(lái)

AI時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新課程