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數(shù)字營(yíng)銷裂變培訓(xùn)

一、裂變是什么？
（1）發(fā)展歷史
（2）內(nèi)核原理
a．成癮機(jī)制：難度系數(shù)、隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)、面包屑引導(dǎo)
b．行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
c．B=MAT
（3）商業(yè)結(jié)合和價(jià)值

二、數(shù)字營(yíng)銷
（1）用戶思考-快與慢（丹尼卡尼曼理論）
（2）互動(dòng)游戲-選擇與風(fēng)險(xiǎn)

三、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（1）數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)解密
a．眾籌變種玩法
b．拼團(tuán)變種玩法
c．砍價(jià)變種玩法
d．打卡變種玩法
e．免單變種玩法
（2）數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)
a．k值
b．AARRR轉(zhuǎn)化率和新模式：AR、AR互相融合、RARRA
（3）產(chǎn)品框架與節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)
a．動(dòng)機(jī)：威逼、利誘
b．容易：示例、可視、路徑、討喜
c．刺激：榜樣、階梯、提醒、排行榜
d．使用編輯器設(shè)計(jì)

四、案例學(xué)習(xí)（結(jié)合數(shù)據(jù)）
（1）微信的新版開(kāi)場(chǎng)使用了“小飛機(jī)游戲”
（2）螞蟻森林
（3）歷次雙十一的空間互動(dòng)游戲

五、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品落地
（1）核心技術(shù)能力儲(chǔ)備
a．游戲策劃
b．?dāng)?shù)值分析
c．畫面效果渲染和動(dòng)畫
d．加載速度優(yōu)化
e．風(fēng)險(xiǎn)控制：識(shí)別羊毛黨、預(yù)警機(jī)制、熔斷機(jī)制
（2）如何高效應(yīng)用圖形互動(dòng)技術(shù)
（3）團(tuán)隊(duì)組織與分工設(shè)計(jì)

六、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品趨勢(shì)探索
（1）3D數(shù)字營(yíng)銷游戲化
（2）AR互動(dòng)式營(yíng)銷場(chǎng)
（3）互動(dòng)式數(shù)字品牌人
（4）低代碼設(shè)計(jì)邏輯
（5）RPA和AI

數(shù)字營(yíng)銷裂變培訓(xùn)