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廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃

第Ⅰ篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播簡(jiǎn)介
第1講 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播簡(jiǎn)介
廣告與促銷(xiāo)的發(fā)展
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
促銷(xiāo)組合：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的受眾接觸
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃的進(jìn)程
本書(shū)觀點(diǎn)和編排
分析：廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)案例！
解析：廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)案例!
案例：廣告營(yíng)銷(xiāo)課程案例分析！

第2講 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中的作用
營(yíng)銷(xiāo)策略和分析
目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)程
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案的制定
廣告與促銷(xiāo)的作用
討論：廣告營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例討論!
分組：廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析：廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)中的八大陷阱！

第Ⅱ篇 整合營(yíng)銷(xiāo)方案情境分析
第3講 組織廣告與促銷(xiāo)工作：廣告代理公司和其他營(yíng)銷(xiāo)傳播組織的作用
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷(xiāo)工作：客戶(hù)的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的傭金
對(duì)廣告代理公司的評(píng)估
專(zhuān)門(mén)服務(wù)
配套服務(wù)
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)
互動(dòng)：廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)案例評(píng)估
分享：某集團(tuán)廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)案例
分享：哈佛經(jīng)典廣告營(yíng)銷(xiāo)案例分析示范

第4講 消費(fèi)者行為透視
消費(fèi)者行為綜述
消費(fèi)者的決策制定過(guò)程
消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過(guò)程
環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響
消費(fèi)者行為的其他模型
分享：企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)三步走！
案例：聯(lián)想(中國(guó))公司的廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好廣告營(yíng)銷(xiāo)？

第Ⅲ篇 傳播過(guò)程分析
第5講 傳播的過(guò)程
傳播的本質(zhì)
傳播的基本模型
接收者分析
反應(yīng)過(guò)程
傳播的認(rèn)知過(guò)程
反應(yīng)過(guò)程及廣告效果概述
分享：廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)四部曲！
分享：廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)五步驟！
分享：企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)六技巧！
分析：某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的廣告營(yíng)銷(xiāo)難題！

第6講 信源、信息、信道因素
運(yùn)用說(shuō)服矩陣編制促銷(xiāo)計(jì)劃
信源因素
明星代言人的選擇
信息的因素
信道因素
分享：廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)四部曲！
分享：廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)五步驟！
分享：企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)六技巧！
分析：某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的廣告營(yíng)銷(xiāo)難題！

第Ⅳ篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)和預(yù)算
第7講 確定目標(biāo)并制定促銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算
目標(biāo)的價(jià)值
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)的確定
銷(xiāo)售目標(biāo)與傳播目標(biāo)
DAGMAR：一種設(shè)定目標(biāo)的方法
目標(biāo)設(shè)定的問(wèn)題
制定和分配促銷(xiāo)預(yù)算
分析：領(lǐng)導(dǎo)者廣告營(yíng)銷(xiāo)做什么？
分析：廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要？
分析：廣告營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)哪個(gè)環(huán)節(jié)很重要？

第V篇 開(kāi)發(fā)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目
第8講 創(chuàng)意策略：策劃與開(kāi)發(fā)
創(chuàng)意在廣告中的重要性
廣告創(chuàng)意 
創(chuàng)意策略的策劃
廣告的創(chuàng)意過(guò)程
創(chuàng)意策略的開(kāi)發(fā)