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為什么國內(nèi)企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略總是失敗，而段永平卻成功了呢？提到多品牌，馬上聯(lián)想到的就是寶潔，以洗發(fā)水為例，潘婷、飄柔、沙宣、海飛絲，在超市看到的這些品牌，其實(shí)都是寶潔的，那寶潔為什么能成功？核心的目的就是他在洗發(fā)水這個(gè)大品類中用不同品牌的，不...
是不是經(jīng)常聽到這么一句話，喝啤酒的朋友多，喝紅酒的異性多，喝白酒的生意多，尤其是喝高端白酒的人群。想一想，這是一些什么樣的人？醬香型白酒為什么近幾年這么火？因?yàn)樗纳缃粚傩院軓?qiáng)，人們喝白酒不是一個(gè)人喝，而是一群人喝。有沒有發(fā)現(xiàn)，這幾年身邊很...
奢侈品之所以存在，是因?yàn)橛腥讼Ｍ?，通過錢給人分級(jí)。我比你有錢，所以我認(rèn)為我的級(jí)別比你高。無論女性的包還是男人的車，都是一個(gè)性質(zhì)。這種為了突出級(jí)別而產(chǎn)生的奢侈品有沒有價(jià)值？很無奈有。 第一，奢侈品能夠放大社交價(jià)值，大大的降低跟這個(gè)社會(huì)的...
這幾年脫穎而出的超級(jí)品牌，都用了這套打法。 第一步，打造一支超級(jí)單品。以單品帶動(dòng)品牌知名度，以爆品撬動(dòng)整體品類的市場份額。 第二步，抓住時(shí)代的風(fēng)口。抓住社交新媒體的流量，比如05年的電商，13年的公眾號(hào)朋友圈，17年的小紅書，1...
王思聰說，勞斯萊斯太low了，以后再也不買它了。為什么勞斯萊斯慘遭富豪們集體抵制？為什么勞斯萊斯讓低調(diào)了許久的王思聰忍不住開噴了呢？事情的起因是勞斯萊斯大中華區(qū)請(qǐng)了兩個(gè)網(wǎng)紅代言，網(wǎng)紅在中國這個(gè)輿論氛圍里面，不是一個(gè)特別高級(jí)的稱呼。雖然你有錢...
鴻星爾克的直播間里面金句頻出，主播說我給大家展示一下細(xì)節(jié)，大家看清楚。網(wǎng)友說，別說了，上鏈接，管它細(xì)節(jié)不細(xì)節(jié)。主播說，這個(gè)沒有了呢？網(wǎng)友說，把吊牌寄過來就行了，我們自己縫一件。主播說，老板也希望大家需要的時(shí)候再買，網(wǎng)友說，叫你老板不要多管閑...
2021年，瑞幸咖啡申請(qǐng)了多個(gè)瑞幸吸貓的商標(biāo)。，從一秒鐘賣光的星巴克貓爪杯，到備受追捧的漢堡貓窩，各大品牌紛紛開始吸貓，做汽車的凱迪拉克在吸貓，做手機(jī)的vivo在吸貓，各大公寓也在吸貓，胡歌拍短片在吸貓，肖戰(zhàn)拍廣告還在吸貓，品牌為什么要吸貓...
品牌撩消費(fèi)者有四種鉤子。 第一種，感官。感官的鉤子。鮮花店會(huì)把價(jià)格用粉筆寫在黑板上，讓人們覺得價(jià)格實(shí)時(shí)更新，所以鮮花很新鮮。嗅覺上怎么辦呢？甜品店有淡淡的奶甜香。觸覺上怎么做呢？入住高檔酒店，他的床睡起來非常的舒服等等。 第二種...
真的會(huì)思考用戶價(jià)值嗎？定位可不是隨隨便便說定就定的，定位有一個(gè)非常重要的邏輯，必須圍繞目標(biāo)用戶去展開。早期這些音樂播放器，誰拿到音樂版權(quán)多，誰的曲庫大，誰就能稱王。產(chǎn)品價(jià)值其實(shí)并不是全部，消費(fèi)者和用戶往往有更復(fù)雜的內(nèi)在需求，想要更多的新的體...
真正賺錢的人，雅詩蘭黛歐萊雅，它為什么賺錢？因?yàn)樗放谱詭Я髁康谋壤撸?0%是自帶流量，30%它的流量是去打廣告，打流量廣告拉來的。這個(gè)時(shí)候可以發(fā)現(xiàn)知名度認(rèn)知度高的公司轉(zhuǎn)化率要高很多倍，成交率又會(huì)差很多倍。因?yàn)檫@個(gè)就是品牌的知名度、認(rèn)知...
越小的公司越聚焦在一個(gè)細(xì)分賽道上做老大。千萬不要做一個(gè)很泛化的事情，而是要聚焦在一個(gè)特定的點(diǎn)上定位，就是在細(xì)分市場你是老大，比如做化妝品，聚焦在一個(gè)賽道上，敏感肌護(hù)膚第一品牌，薇諾娜。玻尿酸護(hù)膚第一品牌潤百顏。東方彩妝第一品牌花西子。都能找...
如何讓消費(fèi)者主動(dòng)成為品牌的傳播者？要知道，消費(fèi)者主動(dòng)分享產(chǎn)品，遠(yuǎn)比花重金投放的效果要好得多。如果想讓消費(fèi)者成為品牌的自來水，想要品牌被消費(fèi)者接納，被消費(fèi)者傳播，那么品牌就需要有一定的內(nèi)在吸引力。在這種吸引力的作用下，消費(fèi)者可以從中得到滿足、...
想要低成本打造品牌，看怎么來判斷什么是品牌。品牌有三要素。 第一，知名度。知名度如何獲得呢？其實(shí)就一招蹭名氣，只要學(xué)會(huì)蹭名氣，知名度就越來越高。所以在新媒體的今天更是如此，內(nèi)容蹭各種各樣的名氣，那么很快就火。 第二，美譽(yù)度。這都...
作者：張大力 來源：張大力頻道 全文約3100字，深度在于細(xì)品 人群定位有bug，傳統(tǒng)的認(rèn)知正在斷送產(chǎn)品的未來，我們一直話不離口的金科定律，正將大量的產(chǎn)品與品牌送上了不歸路。一個(gè)被所有人忽視的漏洞，卻把人群...